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答案 【科技在线】当时的网红陈欧,让很多人感叹老板也能成为明星。 那英俊的外表迷倒了许多少女。 但是,最近他似乎制止了相当大的势头。 最近很火,还是因为他在做共享充电。 王思聪说要点燃共享充值,我吃了翔。 其实,他很少出现的首要原因是,他一手创立的聚美优品的状况越来越差,直到去年7月3日才被回收。 聚美优品股价为2.15美元,总市值为3.14亿美元。
但是年聚美优品在纽交所上市时,首日股价高达28.28美元,并于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元,当时市值高达56.5亿美元。相比上市时22美元的发行价,聚美优品市值缩水超过了九成。作为个赴美ipo的垂直电商,一时风光无限的聚美优品,为何从56亿美元一落千丈只剩3亿美元? 聚美优品从起步到 为自己代言 年当时的团购风席卷每个行业,团购网站多达上千家,连各大门户网都参战其中,但陈欧发现,化妆品领域虽然也有不少电商,却没有扛旗的领军者,且各团购网上看不到足够的可靠度。于是团美网(聚美优品前身)开始以、平价的形象口碑相传,并逐渐出类拔萃站稳脚跟,不到一年聚美优品销售额突破1.5亿元,并获得红杉资本成千上万美元级别的风险投资。 在其他企业还在拿着融资拼命烧钱,支付昂贵的代言耗时,聚美优品方面灵机一动,用自家颇有明星气质的ceo陈欧本人做代言人,于是 为自己代言 的陈欧体一夜之间家喻户晓,不仅陈欧火了,聚美优品也彻彻底底的火了,以此并且,陈欧乘胜追击,接连参与《超级女声》《非你莫属》等热门节目,其上镜率也非常高,网红ceo就这样带着自己的企业品牌一路开挂。 到年,聚美优品连续8个季度盈利,并将商品品类扩展到服饰、保健品、轻奢品等行业,成为平台性女性商城,以及领域佼佼者,同年聚美优品成功赴美ipo,当日开盘价27.25美元,市值达到38.7亿美元,陈欧以所持股份计算身价超过13亿美元。 好景不长 假货质疑 网红 落幕 年,聚美优品宣称与全球各大企业品牌合作,举办 三周年 庆典活动,一时间客户蜂拥而至,在线点击让互联网瘫痪、库房爆仓,3天斩获10亿元销售额,令业界艳羡不已,随之而来的发货不及时、物流瘫痪,到客户发现收到的化妆品有假货等问题,聚美优品种种弊端开始暴露,令人大跌眼镜的是,当时娇兰、兰蔻等国际一线大企业品牌声称,从未与聚美优品合作,于是真相浮出水面。 一石激起千层浪,连二连三的负面消息频繁被爆,有内部员工称企业90%为假货,更有供应商通过伪造企业品牌授权书和报关单等,在多家电商平台销售假冒服装和手表,聚美优品名列其中。 当年那个打着以、平价的化妆品扛旗领军者,如今被客户口诛笔伐,虽然聚美优品进行了公开道歉,并提供无条件退货,但并没能阻止销量和股价双双大跌的命运。 客户对于聚美优品的信任度也一减再减,客户大量流失,仅年,聚美优品就跌去了60%的市值。随后陈欧做出多次努力和尝试,效果都不理想,并未挽回曾经的成绩。 不仅如此,此时的电商环境风云变幻,聚美优品市场份额大幅萎缩,年聚美优品在b2c互联网零售市场中占22.1%的份额,到年只有0.7%。聚美优品的股价也持续下滑,在年1月跌破10美元。曾经的神话如今在假货风波和千变万幻的电商环境中,逐渐褪去光芒,慢慢落幕。 陈欧从未停歇 频触 风口 年,聚美优品与光影华视联合出品励志迷你剧《女人公敌》,成绩出乎意料地好,于是在聚美优品失利之时,年1月,陈欧宣布将进军影视文化产业,三年内打造成 中国影响很大大的颜值经济企业 ,整合影视明星、网红和各种文案资源,结合聚美优品时尚潮流电商的定位,打造出 时尚娱乐+电商 的新模式,借助目光经济,拉动聚美优品流量并变现。 这边还在筹划那边陈欧又打起来智能家居的主意,做空气净化器,打造自主研发的企业品牌 reemake睿质 ,智能家居近年来的确很火,这个风口又被陈欧拽住了,但是值得深思的是,很多网络企业都没有成功的情况下,聚美优品一个靠化妆品发家的企业,去做智能家居显然会更吃力。 年是 共享经济 的一年,3月份,聚美优品宣布以3亿元现金,投资主营业务为共享充电宝的深圳街电科技有限企业,持有后者60%股份,陈欧将担任街电科技董事长,共享充电宝横空出世,在此次共享 风口 中,很多人认为共享充电宝实则伪诉求,陈欧却自信执拗的将其认为是社会的刚需,当初的天才评估怎么,这颗救命稻草可否拽住,还需时间来说明。 凭借个体决定和风口跃上370亿,又经历种种风波和失利,到现在不足30亿,他只用了3年。如今可以看出,陈欧仍想借助 风口 再现当年辉煌的成就,不断 跟风 跨领域的他,是否应该沉下心来好好做产品,在一条跑道上跑出好成绩才能真正翻身呢?标题:“聚美优品市值从370亿跌到30亿 陈欧还能挺住吗?”
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