千年商埠守信义 佛堂古镇探索文商旅融合升级之路

千年商埠守信义 佛堂古镇探索文商旅融合升级之路

导语

2026年7月19日，浙江财经大学经济学院“商脉润乡，义起共富”实践服务团走进素有“小兰溪”之称的佛堂古镇开展实地调研。团队跟随专职讲解员穿行青石板老街，走访乡贤文化馆，探访红双喜利事店等老字号，与古镇讲解员、佛堂镇文旅负责人开展专题访谈，挖掘戚家军侠义、鸡毛换糖等本土文化内核，探究老字号活态传承、老街手作业态培育、红糖工坊文旅联动、古镇研学开发背景下，千年水运商埠实现文旅产业迭代升级的实践路径。

图1实践团穿行佛堂古镇老街（浙江财经大学张晨辰摄）

商脉溯源：老字号镌刻“守信讲义”营商根魂

漫步佛堂老街，马头墙错落林立，百年商号沿街排布，古时九大水运码头的商贸故事在这里代代流传。在乡贤文化馆内，队员系统研读水运商贸史料，了解到明清时期佛堂依托水运码头商贾云集，众多商号恪守“先义后利”准则，诚信经营成为老街流传百年的经商传统。时至今日，梨膏糖、锡器、竹编等本土手作人仍延续这一传统，坚守用料实在、做工考究的匠人底线。一代代经营者以诚信立身，让 “守信讲义” 成为古镇延续数百年的商业底色。

实践团还在街巷之中见到红双喜利事店木牌上镌刻的“守信讲义，微薄取利”八字店训，短短八字，正是义乌六义文化在民间商业最鲜活的现实写照。据店家介绍，店铺深耕婚嫁用品行当，对待客户不分贫富，从样式、规格到交易时间处处予以体谅，精工细作、薄利经营，凭借诚信待客的理念远近闻名。

图2 实践团走进参观红双喜利事店（浙江财经大学张晨辰摄）

义韵赓续：侠义底色赋能多元业态共生

如果说老字号承载商贸信义，戚家军义乌兵的侠义精神，则为佛堂古镇增添厚重的精神底色。实践团在乡贤文化馆了解到，佛堂是戚家军义乌兵重要的故土源头，骁勇报国、重义担当的侠义风骨深深融入地方文化肌理，与鸡毛换糖货郎闯天下的商贸精神交相辉映。

当下古镇将这份文化资源转化为文旅发展动能，推动红糖非遗工坊与古镇老街双向联动。把赤岸红糖工坊的古法熬制体验、“鸡毛换糖”货郎文化场景引入古镇游览线路，游客行走老街，既能观赏红糖制品展示，也可沉浸式感受义乌糖文化的前世今生。老街手作工坊遍地开花，扎染、木活字、传统小吃等业态百花齐放，老手艺不再是封存的展品，转变为游客可以亲身参与体验的文旅项目。队员在访谈中了解到，古镇积极打造蒲川雅集等特色市集，常态化引入非遗展演，将侠义、信义文化融入街头演绎，让静态历史转化为可看、可感、可体验的文旅内容，实现历史文化与市井商业双向共生。

图3实践团参观乡贤文化馆 浙江财经大学张晨辰摄

研学破局：探索古镇长效升级全新赛道

座谈过程中，佛堂镇文旅导游向实践团客观剖析古镇发展现实课题：历史遗存丰富但文化转化难度大，客流存在淡旺季差异，业态创新、产品开发仍有提升空间。立足千年商埠资源，佛堂古镇跳出单纯观光游览的旧思路，大力推进研学产品开发，走出“文化+研学+文旅”的升级路径。

古镇整合老字号商道故事、戚家军侠义历史、红糖非遗技艺、老街手作资源，开发多条主题研学路线，面向青少年群体设计研学手册，设置商号探访、手作实操、红糖工艺体验等实践环节，让学生走进老街读懂义乌六义文化。同时联动周边红糖非遗工坊，打通古镇研学与乡村非遗体验的游览闭环，古镇持续完善基础设施、优化业态布局，开发文创周边，让千年商埠文化通过研学、文创、市集多种载体触达更多年轻群体。

图4 与佛堂古镇导游展开座谈 浙江财经大学张晨辰摄（浙江财经大学张晨辰摄）

结语

青石板记录商海往事，老商号传承信义初心。佛堂古镇的转型实践，是义乌六义文化活态传承的生动样本。古镇深挖老字号商道、戚家军侠义精神，联动红糖非遗资源，以手作业态丰富游览体验，以研学开发拓宽文旅赛道，完成从历史古街向复合型文旅目的地的蜕变。

此次浙财学子实地走访老字号、对话一线文旅从业者，在老街街巷间切身感悟千年水运商埠义利并举的文化密码。实践团后续将梳理实地走访与座谈访谈所得，总结佛堂古镇文商旅融合发展经验，搭建高校智库与地方文旅之间的沟通桥梁，为历史文化古镇活化升级贡献青年思考。

图5 佛堂古镇合影（浙江财经大学张晨辰摄）

通讯员：孙凡慧