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对于许多80后和90后来说,春节期间出国旅游逐渐成为一种必然,在这些消费者的推动下,中国的旅游市场迅速扩大。然而,自2015-2016年《中国在线旅游市场研究报告》(以下简称《权力报告》)发布以来,旅游业的在线渗透率有了很大发展。//

巨大的市场份额催生了网络平台的频繁出现。各具特色的垂直在线旅游平台也在利用春节拓展市场。

商品种类正在发生变化

“随着年轻人消费观念的改变,人们不再局限于把除夕之夜留在家里。只要他们和亲戚在一起,除夕的形式可以是多种多样的。驴岳亲子旅游产品是专为父母和孩子设计的,深受许多父母和孩子的欢迎。亲子包产品在上海和苏州的销售非常受欢迎。”绿妈妈旅游网的人介绍了《证券日报》。根据绿妈妈旅游网发布的《2016年春节旅游预测报告》,扬州国际房车营地、杭州临安、浙江安吉、唐式温泉度假村、广州长隆大酒店等产品位列周边游游客前五名。

旅游市场在线率仅13.1% 各平台逐鹿春节市场

一个关注周边游的旅游网在接受《证券日报》采访时也表达了类似的观点。“据旅游网的数据显示,春节假期前夕,相当多的用户提前预订了周边游的旅游行程,其中温泉休闲游和主题公园游主要是三天两夜,游客人数多为‘两大一小’和‘四大一小’。可见,春节期间,周边游的旅游人气依然不减。”

随着人们对旅游的兴趣有增无减,各景区开始提前规划和推广具有新年特色的文化旅游项目。“票务员已经与江浙省的许多景点达成了节日规划意向,独特的‘新年游’活动将逐渐呈现给游客。目前,与票务管家达成合作意向的景区主要是主题景区,如温泉酒店、亲子主题公园、景观自然景区等。具体来说,主题公园、亲子迷宫等。营造温馨轻松的亲子活动氛围,传统文化活动和民间表演因教育启蒙的标签而流行;温泉酒店“全家泡温泉,迎接新年”的活动,使景区打出温馨牌,以各种促销活动吸引了众多游客;在山川自然风景区,各种小型、微型花卉展览也层出不穷,在寒冷的春天给每个人带来春天的温暖,带动了景区盆景产品的销售收入。”票务经理的一位相关人士介绍了《证券日报》。

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与去年相比,票务管家认为,景区对节庆策划的需求更加旺盛,更加“关键”:“节庆活动不仅仅是为了春节游和增加游客数量,而是为了塑造景区品牌。作为目标,强调事件的质量和影响。”

市场特征倾向于以游客为中心

除了选择旅游产品作为新年商品外,从《证券日报》可以看出,对于越来越追求个性的消费者来说,旅游产品的定制化和自助化的发展特点是显而易见的,这也迫使传统的在线旅游平台改变策略。

据介绍,驴妈妈旅游网推出了直采战略,驴妈妈创始人洪庆华表示:“在直采模式下,我们与资源方的沟通成本大大降低,如沟通时间缩短、信息准确性高。当然,仍然需要标准化的产品,团体旅游等产品将一直存在,但是随着越来越多的免费旅游,直接挖掘模式必须跟上。直接开采实际上是旅游者旅游行为的改变,这迫使我们的行业改变生产方式。现在,以游客为中心的生产模式已经形成。”

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一方面,这种力量体现在传统模式的变化上;另一方面,消费者的需求中隐藏着更多的商机。根据旅游网络监测的数据,周边游用户在选择旅游目的地和游戏项目方面有多样化的发展趋势。同时,用户希望商家能够提供更多的包装产品来替代原来零散的产品,从而降低用户的预订成本,改善预订体验。

周边游的旅游预订方式也发生了很大的变化。随着互联网和移动互联网的发展,移动应用、h5和微信等港口创新和服务手段的应用,2015年周边游市场趋于“移动化”。前几年,人们逐渐从个人电脑转向移动设备,移动终端占70%以上;移动客户端已经成为周边游最重要的预订方式。

根据公开数据,基于这些选择的变化,“放弃”个人电脑而专注于移动设备的情况在新兴的创业项目中并不存在。(记者桂)

标题:旅游市场在线率仅13.1% 各平台逐鹿春节市场

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