HTC等手机巨头兴起裁员潮 手机产业洗牌加剧

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对于这些手机制造商来说，通过裁员来削减运营成本只是短期策略，最大的隐患是产品基础和软硬件生态链没有完成。毕竟，其他手机品牌在苹果赚取大部分利润的前提下，通过销售硬件来盈利是不可行的。

风景就像苹果，它无法抵挡行业低谷的到来。一些原本不可持续的手机公司，悄悄地选择了裁员来度过难关。

在上周三的员工会议上，宏达电董事长王雪红宣布将裁员。去年8月，宏达电宣布裁员15%，总计2250人，其中包括台湾的1300人。目标是将运营成本降低35%。

事情似乎没有好转。今年第一季度，宏达电净亏损26亿新台币(约合5.2亿元人民币)。这是公司第四次亏损了。htc中国相关人士在接受《21世纪经济报道》采访时透露，目前没有裁员计划，如果裁员，将会有官方声明。“手机、虚拟现实和其他新服务都是并行的，没有转移焦点的问题。”

如果说预计htc会因经济衰退而裁员，那么诺基亚和lg的裁员表明，这个行业正变得越来越困难。今年4月，诺基亚宣布将在全球范围内裁员14%。上周五，该公司证实将在芬兰再次裁员1032人。此次裁员是其全球裁员计划在芬兰的实施，覆盖诺基亚的许多业务部门。

对于这些手机制造商来说，通过裁员来削减运营成本只是短期策略，最大的隐患是产品基础和软硬件生态链没有完成。毕竟，其他手机品牌在苹果赚取大部分利润的前提下，通过销售硬件来盈利是不可行的。

洗牌加剧

与国内品牌相比，被称为“山寨之王”的天语旗下的网络手机品牌尼比路已经消失在公众的视线中；今年3月，打破京东众筹纪录的可口可乐手机被宣布关闭。可口可乐(Coca-Cola)创始人丁写道，手机行业的洗牌比预期更快、更残酷，可口可乐的问题出现在资金链的断裂中。随着资本冬天的到来，原来的投资协议难以履行。

老牌制造商的现状更加孤独。上周，微软将诺基亚的功能手机业务以3.5亿美元的价格出售给富士康傅志康子公司和芬兰hmd公司。此次收购主要由富士康出资。Hmd global是一家由私人股本支持的芬兰公司，由微软和诺基亚的前高管领导。

富士康和hmd global还与诺基亚达成了另一项协议，以获得以诺基亚品牌生产新智能手机和平板电脑的许可。这些设备将使用谷歌的安卓操作系统，他们计划在未来三年花费5亿美元来推广它们。这一次，诺基亚通过“出售商标”重返手机市场的消息传出，诺基亚以前的用户都哭了，行业内出现了很多不好的声音。

资深tmt观察家马继华在接受《21世纪经济报道》采访时表示，诺基亚品牌在许多中国消费者眼中仍有一定的认知度和良好的印象。“在同样的质量和价格下，我相信仍有很多人愿意购买诺基亚手机。至于回到以前的领导位置，似乎是不可能的。诺基亚只能成为追随者，除非它能够推出那种引人注目的颠覆性创新。”

lg手机部门负责人赵俊浩表示，lg手机部门可能面临裁员。根据lg上月发布的信息，其移动部门在2016年第一季度亏损17亿美元，该部门已经连续三个季度亏损。

马继华认为，虽然手机的增长有所放缓，但单个季度的销量会下降，但衰退还没有发生，未来还会有一定的增长。还会出现“马太效应”，即强者越强，弱者越弱。“随着华为和小米占据越来越大的市场份额，中小企业越来越难以生存。”

在弯道超车？

事实上，富士康收购诺基亚的功能机器部门也让许多人感到意外。功能手机是基本设备，主要用于缺乏互联网和其他服务的发展中国家。然而，随着智能手机的普及和发展，手机不再是简单的通话工具。手机会恢复单一功能吗？

值得注意的是，刚刚发布的微软2016年第三季度财务报告显示，微软已售出1570万部功能手机。

“这个市场仍然很大，但确实在萎缩。不过，从目前全球手机的发展来看，功能机的数量仍在空，即使在某些情况下，功能机也有复苏的趋势。”在大众消费市场上很难与苹果和三星竞争，诺基亚可能在利基功能市场上占有一席之地？结果未知。

同样陷入困境的Htc将希望寄托在vr上，希望在弯道超车。手机市场的失败让宏达电急于抢占虚拟现实市场。

htc首席财务官张家林曾表示，htc vive将成为htc盈利的新动力。在宣布裁员的同时，王雪红董事长还在会上描述了vr的光明前景，中国是重中之重。上述公司相关人士告诉记者，自2月份登陆天猫、国美、苏宁等渠道以来，宏达电vive获得的订单表明需求非常强劲。“现在，只要我们预订了，我们就可以快速发货，不存在产能不足的问题。”

除了宏达电，虚拟现实领域的另外两大巨头索尼和facebook的子公司oculus还没有在中国市场推广他们的产品。

马继华认为，随着互联网的发展，消费者接受新事物的速度越来越快，品牌集中度越来越高。对于科技公司来说，有时他们不会犯任何错误。像诺基亚、宏达电和酷派一样，战略失误可能导致严重后果，甚至导致品牌退出市场。“对于htc来说，如果你无法超车，那么如果你继续在直路上跑，你可能就无法追上你的对手。”

但是在科技行业，第一个吃螃蟹的人并不总是笑到最后。匆忙可以获得有利的位置，但对宏达电来说，前面的路仍然是崎岖的。