中国医药电商方兴未艾前景广阔

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核心提示:根据波士顿咨询集团本周发布的研究报告，中国医药电子商务在过去五年经历了从无到有的快速增长，蓬勃发展的势头可能只是未来爆炸性增长的前奏。

新华社记者王子晨、鲁东

本周波士顿咨询集团发布的研究报告认为，中国的医疗电子商务在过去的五年里经历了从无到有的快速增长，蓬勃发展的势头可能只是未来爆炸性增长的前奏。

据报道，到2014年，中国医药电子商务的销售规模超过70亿元人民币，占国内医药零售规模的近3%。

据中国食品药品监督管理局统计，截至2015年6月30日，具有网上交易资格的医药企业有425家，同比增长56.3%。

虽然医药电子商务主要限于微利非处方药销售，但据商务部不完全统计，2015年上半年，具有互联网资质的医药电子商务业务收入平均增长率超过50%，远远高于传统药品流通销售模式的增长率。业界普遍预计，如果政策允许甚至鼓励医药电子商务销售处方药，未来的市场将会更大。

中国医药电子商务快速发展的一个主要背景是医药卫生体制改革中医药分开的目标。有专家认为，多年来，大量患者在医院购买药品时必须经过注册和处方环节，导致医疗资源相对紧张、医疗效率低下的现象。因此，让病人选择在医院外购买药品对实现医疗改革的目标非常重要。

与美国不同，美国的实体连锁药店如cvs或walgreens在处方药零售中占据主导地位，目前中国还没有领先的连锁药店品牌。对于电子商务运营商来说，这意味着空有一个巨大的市场整合，这就是电子商务的优势，它几乎在国内互联网上销售了一切。

商务部发言人沈丹阳去年表示，医药电子商务的跨境整合有利于降低药品流通成本，提高药品流通效率。

对于医药电子商务来说，目前遇到的关键和最大的困难是，很难知道消费者需要在何时、何地购买多少药品。携带这些信息的核心是医院掌握的处方。

3月底，山东省淄博市人民政府与在深圳证券交易所上市的山东京东新华制药有限公司签署战略合作协议，将运营一个处方流通平台，鼓励淄博市公立试点医院将处方转移到该平台，并允许用户使用该平台在医院外购买药品。这种合作被认为是地方政府支持院外处方流通的探索和创新。

淄博相关负责人表示，相关部门认可京东在电子商务领域的品牌和实力，以及其在医药和医疗方面的决心和投资，因此试图引进其优势资源。

除了京东，其他互联网巨头也纷纷布局。阿里、百度和腾讯都在整个价值链中积极部署，不仅在药品采购方面，而且从信息引导到疾病管理都是如此。波士顿咨询公司的合伙人夏晓艳说。

去年，上海医药健康尚云有限公司与医学专业网站丁香园形成了战略联盟。前者将成为丁香医生诊所的独家药品供应合作伙伴，为患者提供药品供应、药学服务、药品配送等服务，并与其电子处方数据完全对接。

波士顿咨询大中华区董事长、全球高级合伙人兼董事总经理黄培杰认为，政策方向将显著影响医药电子商务的下一步发展。随着政策的变化和新力量的不断进入，中国医疗电子商务的领域将发生巨大的变化。(结束)