“上山下乡”:中国电商再出发

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核心提示:“去乡下！”这一次，是中国的电子商务巨头们在全力以赴。

新华社记者王晓节、郭玉京

北京——去农村吧！这一次，是中国的电子商务巨头们在全力以赴。

在城市之外，巨大的农村市场仍然是有待开发的处女地。随着农民收入的增加和农业生产方式的改变，农村电子商务的潜力不可低估。目前，中国快递业和电子商务下乡的速度已经超过了城市电子商务的发展。

2015年，JD.com启动了农村电子商务战略，包括工业产品进入农村地区、农村金融和新鲜电子商务。此前，另一家中国电子商务巨头阿里巴巴宣布了一项建设数千个乡镇的计划，将在3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个农村服务站。上述两大巨头分别占中国b2c(企业对客户)电子商务市场份额的20%和50%。

电子商务经过近年来的普及，已经不再是中国城市居民的专属购物方式。它正在改变农村人口的消费模式，改变中国的经济地图。

陈欣是江苏省宿迁市光明村妇联主任，她的另一个身份是京东电子商务推广人。每天，她都用一个大喇叭在村子里播放JD.com的宣传信息。电子商务正在成为农民购物的一种新方式。2015年，该村村民网购金额超过40万元。

仅在京东，就有12万名像陈欣这样的线下推广者。这是中国电子商务开发农村市场的特殊策略。陈欣说，许多村民不熟悉电脑，不信任网上购物，而线下商店会导致他们触电。在短时间内，60%的村民已经习惯了通过互联网购物。

起初，村民们不信任电子商务，所以我付钱让他们买东西，直到他们相信为止。村民们买了各种各样的东西，我刚买了一个烤红薯的炉子。陈欣说。

京东集团创始人刘认为，发展农村电子商务正成为中国经济的亮点。一方面，电子商务方便了农民购物，降低了农民创业的门槛。更重要的是，电子商务还开辟了农产品的对外流通渠道。

在宿迁，丁嘴镇66岁的村民陈种植的8亩黄花菜通过电子商务出售，收入大幅增加。由于电子商务将不可预测的赌博种植模式转变为数据计算的预订模式，收入得到了保证。

陈的两个外出打工的儿子也回家了，全家一起种菜。过去，一斤几毛钱可以卖三斤，一亩菜地的年收入超过一万元，是以前的四倍。他说。

除了电子商务企业，中国政府也在大力推动农村电子商务的发展。2015年11月，国务院办公厅发布《关于加快发展农村电子商务的指导意见》，提出鼓励电子商务、物流、商务、金融、供销、邮政、快递等各种社会资源加强合作，搭建农村购物网络平台，实现优势资源对接整合，参与农村电子商务发展。地方政府也将电子商务视为刺激经济发展和提高农业现代化水平的杠杆。

然而，农村电子商务的发展也面临着许多困难和挑战。如农产品同质化、质量标准认证困难等。同时，流通环节的分拣、包装、配送、验收等环境标准有待提高。另一方面，中国农村发展水平参差不齐。在欠发达地区，道路和货运中心等基础设施不完善，导致物流成本高。

中国政府已经认识到这些问题。上述《意见》提出要改善农村电子商务的发展环境。在硬环境方面，加强农村流通基础设施建设，提高农村宽带普及率，加强农村道路建设，提高农村物流配送能力；软环境方面，要加强政策支持，加强人才培养，营造良好的市场环境。