2016年行业前瞻 模式创新加速旅游行业版图扩张

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根据中国旅游研究院的数据，2015年中国旅游接待总量将超过41亿人次，同比增长10%；旅游总收入3.84万亿元，同比增长13%。旅游业商业模式的创新加速了旅游业的发展，旅游业已成为国民经济增长的重要推动力。业内人士认为，2016年，旅游业将继续整合线上线下资源，龙头企业将继续延伸产业链。//

促进模式创新

在“互联网+”的背景下，近年来旅游业出现了许多新的商业模式，如以携程、、去哪儿为代表的在线旅行社(ota)模式，以及独树一帜的土牛、妈妈驴、马蜂窝、穷人旅游等模式。

根据易观国际智库的数据，预计2015年国内在线旅行社市场将达到3523.8亿元，同比增长25.9%。其中，携程2015年第二季度扭亏为盈，第三季度营业收入和净利润分别为34亿元和24亿元，同比分别增长49%和1000%。2015年，Tuniu.com交易规模继续保持高水平增长。第三季度，交易规模达到46.5亿元，同比增长141.1%，收入为29.98亿元，同比增长127.3%。

新模式不断抢占传统旅游的市场份额，迫使线下旅游企业在线扩张，或通过横向和纵向整合与新模式竞争，加速线下资源整合。例如，携程、桐城和途牛已经延伸到线下，跨越了传统旅行社批发商的环节，提高了目的地直接开矿的比例。线下公司加速在线布局。万达集团投资桐城，HNA旅游投资途牛，CYTS加大对旅游网的投资，宋城演艺收购了6个房间的网上演艺业务。

此外，在ota公司的强大冲击下，传统旅游公司采取“控股集团”的方式来增强竞争力，各种联盟“兴起”。去年7月，华天酒店与多家酒店发起成立“中国酒店联盟”，同年11月，华天酒店发起成立拉手网。该公司表示，此举是为了减少对在线旅行社的依赖。

分析师表示，总体而言，自2015年以来，景点、酒店和餐厅等传统行业稳步复苏，而在线旅游、免税和旅游表演艺术等新兴领域增长迅速。

业内人士表示，居民对旅游的需求是多样化的，传统景区和旅行社以及新兴的在线旅行社在未来都将保持强劲的市场需求。优秀的旅游企业应该向全产业链运营模式拓展，线上线下同步布局。

加快资源整合

2015年，餐饮业和旅游业加快了资源整合。携程与去哪儿合并，美团与公众评论完成战略合作。

出境旅游市场表现良好。据中国旅游研究院统计，2015年中国出境旅游人数预计将超过1.2亿，同比增长16%，出境旅游消费预计将达到1.1万亿元。在此背景下，上市公司加快了出境旅游产业链的布局和延伸。对于上市公司，天邦国际收购了西游出境旅游目的地市场，中信旅游计划再融资28亿元人民币，打造出境旅游服务平台。

国内旅游市场也保持快速增长。根据国家旅游局的数据，2015年前三季度，国内游客人数达到30.26亿，同比增长10.9%，国内旅游消费达到2.56万亿元，同比增长15.1%。入境旅游市场略有增长。2015年前三季度，入境游客1.22亿人次，同比增长4.4%，旅游外汇收入523.64亿美元，同比增长1.1%。

据业内人士称，虽然旅游业的流量很大，但产业链中的力量很多，行业内企业获得的实际利润较少，因此龙头企业延伸产业链、拓展业务是大势所趋。"延长产业链可以收回分割的利润."

随着人均收入的提高，中产阶级的消费不断上升，旅游理念的普及程度不断提高，这推动了旅游模式的升级。同时，互联网特别是移动互联网的兴起，降低了信息不对称程度，降低了交易成本。华泰证券认为，消费升级已成为推动旅游业供给侧改革的重要因素。供给侧改革主要包括三个方向:渠道升级、要素升级和产品服务升级。

就渠道而言，在线旅游的比例增加是一种趋势。传统旅游公司加快了在线业务的布局，o2o系统中线下资源和线下资源的三维合作同样重要；要素方面，景区、酒店、饭店等主要旅游要素收入的增加主要取决于客流和人均消费的增加。提高景区消费服务的附加值是未来升级的主要方向。

扩大工业范围

旅游业的范围在不断扩大，行业的发展也在不断扩大。国家旅游局强调必须将旅游业与第一产业结合起来，发展乡村旅游；整合旅游业和第二产业，发展旅游装备制造业；促进旅游业与第三产业的融合发展，主要包括文化、金融、交通、商业、医疗、美容、体育和养老。

海航凯撒计划收购首都航空公司空，并部署“大交通”资源。据公司相关人士透露，“航游结合”将是公司未来的发展方向。天邦国际的金融业务布局也受到市场的关注。

从政策角度看，服务业持续推动国民经济发展，旅游业作为第三产业的重要组成部分，自2015年以来享受优惠政策。随着政策的不断推进，一方面，潜在的需求将被释放，另一方面，产品供应将被刺激。

分析人士认为，需求方导致了行业的高度繁荣，而政策方则加速了旅游业与其他行业的融合和发展。三者的叠加促进了产业领域的不断拓展。

国源证券表示，以旅游业和汽车产业的融合为例，两者的结合将产生“自驾游”和“房车游”等多个平台。以“房车旅游”为例，一方面，它刺激消费者产生新的需求，另一方面，它要求汽车制造商和地方政府增加或改善供应。例如，生产新的房车和建造房车营地。旅游业可以发挥供给和需求两方面的优势，推动产业向中高端发展。记者蒋洁琼