啤酒市场进一步细分 熊猫精酿啤酒发展获投资者青睐

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近日，记者了解到，2015年11月，天图资本董事总经理潘潘对熊猫工艺进行了投资，随后，汉默科技投资人、6人智明通首席执行官唐斌森、上海珠山基金投资人周德盛共同投资2000多万元人民币。那么，是什么吸引了这些投资者，以及为什么资本市场将熊猫工艺品视为“潜在的股票”？//

生活水平进一步提高，啤酒市场进一步细分

根据《2015年中国啤酒行业分析报告》，全球啤酒产量稳步上升，产量增速逐步稳定。总的来说，世界啤酒市场的供应能力正在稳步提高。亚洲的消费量正在增加，这意味着亚洲啤酒市场的需求正在扩大。现在亚洲已经成为啤酒行业的世界领导者。亚洲啤酒消费的长期快速增长很大程度上是由于中国啤酒市场的蓬勃发展。全球啤酒行业正处于成长和成熟发展阶段，各国之间的竞争尤为激烈。未来，全球啤酒行业将朝着专业化和多元化方向发展。

随着人们生活水平的提高，年轻人乐于参加生日聚会等活动，年轻消费群体日益成为主要消费者；如今，随着女性独立性的提高，女性消费的比重也显著增加；如今，随着白天工作、学习、生活的压力越来越大，迫切需要一个地方把人送走，晚上出入是一个很好的选择，这也导致啤酒在夜间消费中的比重明显增加。

总的来说，虽然目前国内啤酒行业发展迅速，但啤酒市场的供需不断增加。此外，中国已成为世界上最大的啤酒消费市场，吸引了世界各地的投资者前来投资。

熊猫工艺注重质量，敢于成为“不同种类”的啤酒

与国外啤酒行业不同，中国啤酒行业发展历史悠久，但发展时间较短。在此期间，人们往往看重经济效益而忽视啤酒文化的塑造。就像弥尔顿？正如科特勒所说，中国啤酒品牌建设缺乏情感和爱心，最缺乏的是“有情感价值的故事”。因此，中国啤酒行业要想在国内外市场上取胜，就必须重视啤酒文化的塑造。

此外，虽然中国啤酒科技水平与欧美啤酒强国存在差距，但中国已经走上了有自己特色的可持续发展之路。如果你想在啤酒行业获得一席之地，你必须在技术上取得突破。

这两个要点正是熊猫工艺所具备的。2013年10月，夏玉林和潘定浩放弃了辛苦工作了半年的熊猫家酿啤酒厂，孤注一掷地酿造了16万瓶蜂蜜啤酒。熊猫工艺2012年在北新桥开业，潘定浩在不到10平方米的空间里酿造各种啤酒。酿造了16万瓶蜂蜜啤酒后，潘潘喝了啤酒，问夏玉琳为什么要做熊猫手工艺品。答案是:让世界喝中国的熊猫工艺。

熊猫精酿是一家注重质量的公司，质量是公司的理念。许多大型工业啤酒企业的理念是打开渠道，控制成本，使产品可接受。另一方面，熊猫从一开始就以更高的成本提高了啤酒的质量。我们不能像传统企业那样通过压缩成本来创造利润，而是通过提高成本来打动消费者，这是发展的基础。因此，熊猫更像是一种不同的啤酒工业。

其他人正忙着用廉价的大米和玉米代替麦芽，用啤酒花提取物代替啤酒花，发酵后用水稀释，灌装和销售，而熊猫工艺则是从澳大利亚和德国购买麦芽，使用从美国购买的啤酒花和从比利时进口的酵母，酿造啤酒，然后用原浆灌装。当爱好者们在追求高苦味的啤酒时，熊猫们拜访了数百名养蜂人，发现了来自几代养蜂人家里的一百朵花蜂蜜来中和啤酒花的苦味。倒一杯熊猫蜂蜜红啤酒，带有突出的啤酒香味，琥珀色的红酒酒体，蜂蜜和麦芽的甜味伴随着轻微的苦味和悠长的回味。

揭示投资者的商业思维

潘潘在家养了两箱熊猫。他笑着说他过去常放一些进口啤酒，但现在他只喝熊猫。第一次喝熊猫是在班级聚会上。夏玉林拿出一瓶蜂蜜啤酒和一瓶工业酒给大家喝，这让潘潘大为震惊。他觉得一种是鲜榨果汁，另一种是混合糖水。出于信任，潘潘很少参与熊猫事务。他曾代表天图资本投资周黑鸭、百国园等消费品项目，业绩突出。在消费品方面，他一直坚持不惜任何代价制造好的产品并不断改善用户体验是王道。中国人已经经历了追求廉价或愚蠢的时代，他们将来必须要求质量。

对此，唐斌森深表赞同。虽然唐斌森多年来通过开发和运营游戏和软件积累了丰富的资本，但他仍然视自己为企业家。掌舵的智星通，曾经创造了一个快乐的农场，并把它传播到全世界。新开发的国王竞赛在49个国家排名第一，在116个国家排名前十。它已经成为世界上最受欢迎的战略游戏之一，也是中国历史上海外最赚钱的文化产品。其年收入超过6亿美元，是《变形金刚》在中国票房收入的三倍。他也是熊猫北新桥店的常客。他投资的原因是他喜欢熊猫啤酒。

唐斌森认为，中美两国人民的生活差距不是来自高科技，而是来自消费品。中国的大企业喜欢生产各种各样的产品，但很少生产高质量的产品。它是工艺啤酒，一种比普通工业酒质量更高的产品，改善了人们的生活。他一直认为小公司可以做大事，他们必须注重质量，敢于创新。在他的个人创业生涯中，他大多是小公司伟大成就的典范，尤其是海外市场的成功。他相信，如果产品足够好，它们将有信心传播到世界各地，熊猫也是如此。

珠山基金的进入也证明了人们对熊猫的信心，其首席投资官周德盛管理着许多优秀的私募股权基金。作为一家成功基金公司的负责人，他对熊猫产品有很高的期望。珠山基金的周德盛表示，熊猫啤酒无疑将在工艺啤酒行业发挥主导作用，甚至影响中国巨大的啤酒市场。投资熊猫工艺是一个明智而不容错过的选择。

现在，在炖锅里卖铁来生产160，000瓶蜂蜜啤酒是一场重塑熊猫技艺的赌博。对于夏玉林和潘定浩来说，这是一场证明两个大男孩梦想的赌博。自始至终，我们都想让人们喝自己的工艺啤酒，让世界喝中国的工艺啤酒。