消费升级：电商火拼年货节剑指农村市场

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农历新年即将来临，而被实体零售业视为最后一个专属节日的元旦，现在正被电子商务分割开来。

近日，天猫、苏宁、JD.com等主要电子商务平台相继推出“春节”促销活动，力求吸引消费者。

事实上，早在去年11月，阿里巴巴就正式宣布推出淘宝春节。阿里说，一方面，它应该更好地为农村服务，另一方面，它应该为城市消费者提供更好的农村商品。

在每年的农历新年，伴随着大量的人从城市迁移到农村，城市的产品去了农村，而农产品(报价00061，购买)去了城市。过去，这种货物的迁移是由个人劳动力完成的。如今，随着消费的升级和流通方式的改善，电子商务和物流企业已经完成了这种商品的迁移，这也是去年春节期间各大电子商务背后的逻辑。

“由于中国人在春节期间从不同地方迁移的问题，网上购买新年礼物已成为近年来的一种趋势。不仅如此，制造商还推出了各种适合网上销售的新年礼物包，吸引了城市消费者和一些农村网购者。”

安徽省芜湖市的一家快餐电子商务公司“三只松鼠”在春节期间有着良好的记录。数据显示，在刚刚结束的阿里春节期间，该品牌创下了5天内销售5亿元坚果和零食、发送320万包的纪录。

在售出的产品中，最受欢迎的是该公司推出的新年礼品包装产品。据统计，三只松鼠自上线以来已售出超过560万套礼品，其中超过200万套在今年春节的五天内售出，平均每一秒钟售出近5套礼品。

“消费者需求得不到满足只是一个症状，而供应错误才是问题的实质。”结合当前的供方改革，三只松鼠的创始人张辽源表示，三只松鼠在改造传统农产品销售方面有自己独特的方式。目前，公司已经开发了松鼠云质量体系。通过这个系统，消费者和生产者通过品牌和数据紧密联系在一起。消费者对产品的实时评价将很快反馈到生产端，生产者将被迫做出改进，然后推出更适合消费者需求的产品。这位负责人表示:“我们上网买什么产品，买什么产品，不是由领导决定，也不是由购买者决定，而是由消费者决定。”

网络春节的兴起也给一些实体店带来了冲击。一家卖干果的实体店老板说，虽然很多消费者每天都来买干果，但大多数是老年消费者，很多年轻消费者选择在网上购买年货。

一方面，网上年货市场正在蓬勃发展；另一方面，实体购物中心略显冷清。然而，一些实体购物中心也发起了反击。例如，最近，武汉的八家实体购物中心利用线上和线下在线到线下来满足电子商务。