杭州传统文化搭上新浪潮 文创产业直追“北上广”

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北京，4月7日(中信。如果一个地方依靠“环境”来吸引人才，所谓山水的硬实力就不会稀缺，而文化遗产和商业环境等“软实力”则需要丰富和坚实。被称为“人间天堂”的杭州就是这样一个地方。凭借其美丽的风景和深远的文化遗产，它吸引了越来越多的文化和创意人士站在这里扎根。

杭州文化创意产业的崛起

一个行业可以被列为一个城市的标签，这表明它对城市的重要性。杭州的文化创意产业有什么样的发展？

官方数据显示，“十二五”期间杭州文化创意产业增加值年均增速比国内生产总值增速高7.74个百分点。2015年，全市文化创意产业实现增加值2232.14亿元，同比增长20.4%，占全市国内生产总值的22.2%。根据清华大学和台湾亚太文化创意产业协会联合发布的《2015年海峡两岸城市文化创意产业竞争力研究报告》，杭州的文化创意实力在大陆城市中排名第三。

在杭州，从事文化创意产业的人员规模与北上广相当。“杭州的文化和创意氛围非常好。政府为我们提供了真正的税收优惠和租金减免政策，以解决那些来这里创业的人的担忧。”这位在杭州“跨贸易城”经营多种创意的空咖啡馆的企业家告诉记者。

目前，杭州已跻身首批“全国文化科技融合示范基地”和“全国三网融合试点城市”行列，成为唯一的“海峡两岸文化创意产业合作实验区”和“中国(浙江)影视产业国际合作杭州总部实验区”。

同时，品牌建设也是杭州发展文化创意产业的重要组成部分。2012年，杭州成功加入联合国教科文组织全球创意城市网络，成为中国第一个“工艺美术和民间艺术之都”。第十一届中国国际动漫节和第九届杭州文化博览会持续举行。

其中，中国国际动漫节被誉为最大、最受欢迎、最具影响力的动漫盛会；杭州文化博览会也成为中国重点文化产业的知名综合性展览之一。

中新网记者 种卿摄" src="getimg.jrj/images/2016/04/chinanewsimg/one_20160407111750419.jpg" title="浙江华策影视股份有限公司位于杭州西溪湿地内的总部。 中新网记者 种卿摄" /> 浙江华策影视股份有限公司位于杭州西溪湿地内的总部。中新网记者 种卿摄 振兴文创产业的“杭州经验”Zhongxin.com记者钟青摄浙江华彩影视有限公司总部位于西溪国家湿地公园。照片由中信拍摄。本报讯记者钟青"/>浙江华彩影视有限公司总部位于西溪国家湿地公园。Zhongxin.com记者钟庆社借“杭州经验”振兴文化创意产业

数据显示，2015年，杭州制作的电视剧总量位居全国同类城市前列，其中32部电视剧在省级电视台播出，1231集。2015年前三季度，全市共有8部动画作品入选国家新闻出版广电总局出版的国内优秀电视动画片目录，入选作品数量居全国各大城市之首。

作为杭州文化创意产业的引领者之一，华彩影视对上述数据的贡献不可低估。2015年，华彩影视营业收入达到26.46亿元，同比增长38.1%。启动全网电视剧1013集，发行1352集，居世界第一；卫星电视黄金档年市场份额为18.5%，居全国第一；国家节目的网络播放次数已超过1000亿次；影视剧的海外出口在中国尚属首次。

华彩影视有限公司副总经理金赛分享了他们的经验:“在飞速发展的互联网时代，前瞻性越来越重要。华彩依靠早期参与行业变革，从单一的电视剧制作模式转变为全网络的电视剧、电影、综艺、音乐等形式的多元化衍生内容。整个产业链运作模式在行业中占据了有利地位。”

谈到影视产业内容创新的探索，金赛总结出两条路径:一方面，是内容和渠道的深度整合，以最大化内容、价值甚至传播力；另一个方面是借鉴国外先进模式，使产业更加垂直和深入，并尝试与旅游业、快速消费品等传统产业相结合。

“不得不说，在‘互联网加’的背景下，影视行业的出口渠道越来越开放，‘互联网加影视’是一个很大的出路。”华彩娱乐科技有限公司总裁戴向记者承认，未来影视剧的制作可能取决于大数据的内容，故事的结局和方向可能会更多地考虑观众的意愿，这在国外已经有先例。

虽然在韩国、美国等地设有办事处，华彩影视总部却设在杭州，可见杭州的文化魅力不小。

振兴文化创意产业，杭州有自己的一套方法。最重要的是着力解决“有钱做事、有人做事、有房做事、有主任”和“四有”的问题；拓宽间接融资渠道，促进文化创意企业上市融资；二是帮助企业搭建对外交流合作平台，提升杭州文化创意产业的国际影响力。

据了解，华彩影视总部所在的西溪湿地是一个集城市湿地、农业湿地和文化湿地为一体的国家湿地公园。目前，西溪湿地已成为杭州的文化创意产业园，文化创意企业和文化名人落户其中，甚至与余华、朱德庸等名人为邻。

弘扬中国传统文化的“走出去”

在与金赛的交流中，中国影视作品如何“走出去”的问题让他有些犹豫。“一开始必须引进，但最终目标是走出去。目前，华彩影视已经将作品出口到美国和韩国，但成本相对较大。如果市场真的开放了，空未来的发展空间非常大。”

事实上，“走出去”的水平是丰富的，包括劳动力和资本的产出；还有文化和高科技的输出。显然，后者的实现更加困难和深远。

在国际文化交流中，华彩影视扮演着“开拓者”的角色。2015年，华彩影视成为中国首家实施“全球娱乐合作伙伴联盟”战略的文化企业，重点加强国际流行知识产权和创意的引进和购买，快速抢占全球优质一线文化资源，推动中国影视产业的全球发展。

另一方面，华彩也致力于推动中国传统文化“走向世界”。华彩拥有超过9000小时的影视版权内容，并已成功走出国门，传播到全球158个国家和地区。它是世界上最大和最重要的话语电视系列的生产商和供应商。

中新网记者 秦辰摄" src="getimg.jrj/images/2016/04/chinanewsimg/one_20160407111750495.jpg" title="华策影视股份有限公司副总经理金赛分享他的文创经验。 中新网记者 秦辰摄" /> 华策影视股份有限公司副总经理金赛分享他的文创经验。中新网记者 秦辰摄 “国内有特别好的文化基础，只是在这个过程中如何寻找一个亮点，并通过载体呈现出来后与现代文化产业对接，是现在特别要思考的一个问题，”金赛如是说。记者秦华策影视有限公司副总经理分享了他的创作经验。图为Zhongxin.com记者陈琴/华彩影视有限公司副总经理金赛分享他的创作经验。来自Zhongxin.com的记者陈琴说:“中国有着特别好的文化基础，但如何在这个过程中找到亮点，并通过载体呈现出来后与现代文化产业对接，是一个需要特别考虑的问题。””金赛说。

在金赛看来，现代文化和传统文化之间没有冲突。事实上，一些国内流行的影视作品也来源于传统文化，比如广受好评的电影《大圣归来》。华彩非常注重对传统文化的挖掘和创新，许多现存作品都改编自名人的故事。(结束)

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