都怪电商？中国消费“现状不佳”

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随着经济寒风的吹拂，消费者不得不勒紧裤带过日子，这对中国来说是一个大问题，因为中国希望通过消费来推动经济增长。

据路透社(Reuters)报道，随着中国经济增长率降至过去25年的低点，中国的消费模式正在发生变化，富裕的中产阶级家庭从高端产品转向更便宜的品牌，普通收入家庭甚至减少了基本必需品的支出。

根据康达消费者指数(kantar Consumer Index)，今年年初，中国50大零售商的销售额下降了6%，而面条和洗涤剂等日用品的销售额在去年底仅增长了1.8%，而三年前的增长率超过了9%。这表明，即使面对廉价的日用品，人们也在控制消费。

过去，如果我想要什么，我会直接买，但现在我只买我真正需要的。上海一家国有企业的客户经理杨顺杰告诉路透社，他的月薪在1.5万到1.5万元之间。现在，他从网上购买更多的衣服，等待着季节结束时的折扣。

2月份，西太平洋mni中国消费者信心指数下跌3.1%，至111.3点，为2015年10月以来的最低水平。其中，耐用品购买状况指数下降3.3%(每月下降4.7%)，至99.8，为九年前开始统计以来的最低水平。

国家统计局上周发布的1月至2月的消费数据也证实了上述趋势。从1月到2月，中国消费品零售总额同比增长10.2%，为去年5月以来的最低增速。

根据统计局的数据，汽车和家用电器等耐用品的增长率下降，这使得零售总额的增长率下降了约0.7%。

P&G 1月份表示，其销售额与2014年相比大幅下降。婴儿配方奶粉制造商美赞臣(Mead Johnson)表示，由于价格竞争和消费者转向小品牌和网上购物，该公司的销售受到了冲击。

因此，一些分析人士认为，网购的兴起抑制了实体零售业的数据，但根据统计局的数据显示，备受期待的年初网上商品零售增长率也大幅下降。从1月到2月，全国网上零售额达到6361亿元，同比增长率从去年年底的33.3%下降到25.4%。

据路透社(Reuters)报道，中国的缓慢增长正在影响零售销售，迫使许多企业削减开支，专注于增长较快的小城市，并提供更多折扣。一家大型西方消费品公司的高级销售主管表示，一些客户的库存水平已大幅提高至9个月，而正常平均水平约为两周。

根据政府的计划，中国经济正在转变为创新驱动、服务导向和消费驱动的模式。

随着出口趋冷和投资增长缓慢，消费已成为中国经济的支柱。目前，消费对国内生产总值的贡献仍在逐步上升:2015年，消费占中国国内生产总值的52.7%，比上年增长1.3个百分点，而去年消费占美国经济的68.4%。

然而，就最近的情况而言，消费疲软的事实使其对经济的支持可能下降。例如，自今年年初以来，专注于中国消费市场的香港上市公司，包括孔氏控股、联华超市、中国服装集团和民生珠宝，都发布了财务报告警告，并将业绩不佳归咎于消费疲弱。

然而，也有一些独特的品牌没有受到经济寒冬的影响，而是逆势而生。例如，阿迪达斯本月的财务报告显示，去年其在中国的销售额同比增长18%，达到创纪录的25亿美元。阿迪达斯还计划到2020年在中国新开3000家门店。除了阿迪达斯，星巴克还计划在中国开设1400家新店，并继续将中国作为全球业务的重点。