分众传媒发布2016年Q1业绩预告 同比增长35%40%

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3月31日，分众传媒控股有限公司发布了2016年第一季度业绩预测，净利润同比增长35%-40%。分众传媒在2015年实现净利润33.9亿元后，在广告业负增长的寒潮中依然表现强劲。

公告指出，公司净利润的增长来自新的经济品牌对分众传媒的关注和投放。在移动互联网时代，有太多的信息，太多的内容，人们被信息淹没，广告越来越淡化，越来越难以记忆，太多的选择是一个巨大的困境，而人们总是不得不回家，总是去工作，总是娱乐和购物，这使得福克斯作为中国最大的生活空媒体和中国新经济品牌的发起者的价值脱颖而出。分众基于大数据的向上云端精准投放策略和基于屏幕和手机的向下o2o互动策略进一步增强了分众生命周期媒体的广告效果。

Ctr最近发布了《2015年中国广告市场评论》。报告显示，2015年中国传统媒体的下滑幅度达到7.2%，比2014年进一步扩大。从各种媒体的表现来看，传统五大媒体的广告费用全面下降，只有电影视频广告、网络广告和建筑视频广告出现增长，增幅分别为63.8%、22%和17.7%。与此同时，报告指出，过度信息和信息爆炸分散了消费者的注意力，广告越来越淡化和难以记忆，这使得商业建筑视频、社区框架广告和电影视频等被动媒体的价值凸显。被动媒体处于用户必须生活的封闭生活空，由于其强制性和非选择性，在移动互联网时代得到了更多广告主的认可。

近年来，网络流量广告的成本迅速上升，网络公司对线下品牌广告的认识也有了很大提高。据报道，服务消费的升级和由高科技和互联网组成的新经济占据了分众广告的50%以上。分众传媒董事长蒋南春表示:分众一直将自己定位为中国新经济品牌的发起者。新经济品牌往往会创造出一个新的类别和新的特征，并具有明显的差异化。因此，直接了解价值点和利益是有好处的。此时，这是一个对用户有价值和有用的信息。分众传媒是一个精准、强制、低干扰的被动媒体平台，是引爆滴滴、饥饿、瓜子二手车等先锋品牌最直接、最有效的平台。

据报道，福克斯可能会在今年年底进行新一轮屏幕改造。届时，分众屏幕将转变为智能终端，整合手势互动(广告结束、竞赛问答和手势决策)、手机nfc支付、信用卡flash支付和优惠券分发，分众屏幕将成为移动商店。此外，分众还可以利用人工智能流量识别和人脸识别技术，加强对售后收视数据的分析，增加公交卡市民卡充值和支付等功能。在框架侧，将添加nfc标签，用户的nfc移动电话将在接近框架后连接到相应的h5页面进行交互。从数据来看，福克斯在这些领域拥有数十项实用专利。

(谢若琳)