红包大战微信QQ兄弟同心 支付宝用户遭遇大面积“失敬”

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红包大战微信qq兄弟同心

支付宝用户遭受了大面积的“不尊重”

肆虐的春节红包大战终于尘埃落定。

腾讯的数据显示，在猴年除夕，微信红包的参与人数达到4.2亿，发送和接收的短信总数达到80.8亿条，是羊年除夕10.1亿条的8倍。第一天00:06:09出现了最高峰，每秒钟有409，000个红包被发送和接收。然而，微信红包经常在高峰期被卡住，这也延误了许多用户的“理财之路”。

作为微信的老大，元旦过后，qq也加入了除夕的红包大战，两兄弟对支付宝形成了“捏”的局面。据数据显示，除夕夜，参与“刷qq红包”的用户数量为3.08亿，共收到22.34亿个红包。qq红包的峰值出现在第一天00: 03，几乎与微信红包同时出现。

据阿里提供的数据，在与春晚合作开展的“用红包传播祝福”活动中，共有79.14万用户收集了“五福卡”，分享了2.15亿元的红包，平均金额为271元。此外，支付宝通过收卡已经产生了11亿对朋友。然而，与亿万支付宝用户相比，79万人的获奖次数被认为太低，而大部分参与收卡活动的用户都因为缺少“专用卡”而功亏一篑，这也造成了大量的唾弃。

一位不愿透露姓名的知情人士表示:“抢红包是一种‘乐趣’，但由于收卡的复杂性，许多人不得不变得更‘严肃’，但当收入与收益不成比例时，抱怨是不可避免的。”

此外，今年第一次加入红包大战的百度宣布，截至2月8日中午12点(第一天)，百度钱包已被打开112亿次，共分发了价值42亿元的祝福包，其中现金3亿元，祝福包的中奖率超过90%。用户通过手机百度拨打百度钱包祝福包，共进行了3.2亿次语音互动，两个高峰分别出现在春节前和除夕的23:56。

根据新浪微博的数据，除夕夜微博上发送的红包总值超过10亿，截至除夕夜24: 00，超过1亿网民抢到了红包。

抓住红包变成新的“习惯”

对于任何行业或公司来说，推出“非凡”产品都是不可避免的。可以说，近三年来，红包无疑是“非凡”的产品。当腾讯在2014年春节首次推出红包时，参与者的数量仍然是500万。如今，春节已经深刻地改变了人们的日常生活。

中国电子商务研究中心的一位特别研究员陈沪东指出，红包花了三年时间才成为非凡的产品。腾讯在2014年试水，阿里巴巴在2015年扩张，百度在2016年开始努力，红包最终与具有浓厚人文情怀的节日相结合。

一些网民甚至开玩笑说:“过去，除夕夜有四大习俗:贴春联、贴门神、守岁、收压岁钱；如今，四个新习俗是:抢红包！抓住红包！抓住红包！抓住红包！”当人们感到新年的味道正在消退时，以微信红包为代表的“抢红包”激活甚至重构了春节场景。

腾讯的最新数据显示，今年春节期间(除夕夜至正月初五)，微信红包收发总量达到321亿次，共有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日快乐，覆盖了中国近75%的网民。与为期6天的羊年春节相比，它已经发送和接收了32.7亿次，增加了近10倍。

红包像病毒一样传播

社会化催生了活跃用户关系的红包，这反过来又进一步激活了社会化。在节假日，发微信红包娱乐和祝福已经成为中国新年的新“习俗”。

2月10日发布的《中国互联网红包大数据报告》显示，互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%，红包的高频用户集中在20 -29岁年龄段，渗透率为92.6%。社交平台是大多数用户第一次接触网络红包的渠道，98.6%的用户第一次通过亲友转发网络红包，52.9%的用户第一次网络红包之旅是通过群发开始的。此外，随着社交平台的推广，红包在50岁以上“白发网民”中的渗透率高达64.6%。

更重要的是，红包的使用是“不喜庆的”。根据该报告，75.5%的用户在非假节日也使用网络红包，这是由于用户需求不断上升。从节日活动一开始，网络红包就逐渐发展成为一种情感表达工具，取代了贺卡和请柬。

具体到微信红包，腾讯的数据显示，今年春节期间，微信红包不仅参与人数和互动次数创下新高，而且从地理分布来看，从一二线城市渗透到三四线城市甚至更低层次的城市。在红包最多的20个城市中，三线和四线城市的数量接近一半。

在参与者的年龄分布上，微信红包也覆盖了更多不同年龄的用户。90后是红包的主力军，总数达25.88亿次。此外，许多祖父母还注册了微信账户，绑定了银行卡，并参加了红包嘉年华。数据显示，20世纪60年代后，发送了超过1.66亿个红包，20世纪60年代前发送了9600万个红包。

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，红包的一端与人相连，另一端与钱相连，是移动互联网与线下商务结合的良好载体之一，也是开发新用户的重要渠道。在共享经济时代，红包不仅意味着推广，还意味着社交和共享。

数据显示，虽然英美烟草和其他巨头都想用红包来促进金融业务，但到目前为止，红包促进o2o业务的效果还需要进一步公布。根据中国互联网红包大数据报告，现金红包中78%的钱仍以红包的形式再次发放，只有12.2%和9.4%用于电子商务购物和线下消费。(何军)