阿里巴巴与发改委签协议 电商“下乡”热持续升温

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国家发展和改革委员会副主任王晓涛指出，未来三年，国家发展和改革委员会将加强统筹规划和综合协调，不断改善试点地区的创业环境，并组织试点地区与阿里巴巴的农村淘宝项目对接。

本报记者陶莉在上海报道

在一系列政府措施的支持下，电子商务平台包括阿里巴巴、Tesco、苏宁乐购等。去农村打入农村市场。

2月17日，国家发改委与阿里巴巴达成协议，结合返乡创业试点项目，开展农村电子商务战略合作。未来三年，双方将联合支持300多个试点县(市、区)结合返乡创业试点项目发展农村电子商务。

国家发展和改革委员会副主任王晓涛指出，未来三年，国家发展和改革委员会将加强统筹规划和综合协调，不断改善试点地区的创业环境，并组织试点地区与阿里巴巴的农村淘宝项目对接。

阿里巴巴为农村电子商务项目提供支持，包括农村淘宝。在过去的三年里，我们每年都支持大约100个试点地区在他们的家乡促进创业和就业。

阿里巴巴集团高级副总裁、b2b电子商务集团总裁吴敏芝早前在接受《21世纪经济报道》记者采访时表示:“我们不只是以这个名义设立一个景点，而是希望每一个开设的村庄景点都能持续健康发展。淘大村合伙人的平均收入已超过1500元，有些人甚至每月收入在2万至3万元之间。”

除了阿里巴巴，Tesco、苏宁乐购等平台近年也开始发展农村电子商务。京东采取建立县级服务中心或农村合作点的模式，建立自营物流网络配送到户。

资深电子商务观察人士陆告诉《21世纪经济报道》，网购在三、四线城市仍不活跃，尤其是在农村市场。一旦农村电子商务市场被突破，国内消费也将迅速扩大。“许多超市和商店没有深入农村，这给电子商务带来了巨大的机遇。此外，鲜活农产品交易也将被激活。”

然而，纵观农村电子商务的发展，人才、物流和推广的高成本仍然是所有主要平台无法回避的障碍。

这条线的下落考证

由于农村市场的特殊性，其物流链长，消费群体分散，导致电子商务平台采用了与普通电子商务完全不同的方式，其核心是深入农村，使推广和产品真正落地。

因此，从某种程度上来说，农村电子商务的核心竞争点在于它能否下线。

从2003年的淘宝村、2012年的遂昌模式、2014年的千县万村计划，再到2015年的智能农村，阿里巴巴的农村电子商务战略逐步升级。通过淘宝、聚划算和菜鸟物流，阿里巴巴正通过深化农产品上下游产业链逐步渗透到农村市场。截至2015年底，全国共有14000多个农村淘宝村被淘村项目覆盖。

阿里巴巴集团合伙人兼副总裁孙立军表示，此次与NDRC的合作，一方面将有助于试点地区发展农村电子商务，另一方面将进一步吸引更多农民工和其他人回国创业和就业。根据计划，将建立约100个县级服务中心和1万个村级服务站。

农村淘宝落户一个地区后，一般会在县城建一个县级服务中心，农村淘宝将小二出口到一线，与政府一起完成村级服务站的整体硬件配套。此外，新秀网络也将登陆，当地物流企业将被选中，在全县开辟"最后一英里"，连接城市和农村地区。

虽然JD.com在农村电子商务方面的战略布局比阿里巴巴要晚，但其发展速度可谓迅猛。

JD.com有关人士告诉记者，JD.com以平均每月6000人的速度从当地农村招聘了5万名农村推广人员，服务能力覆盖全国5万多个行政村。"我们的方向是工业产品进入农村、农村金融和新兴电子商务的战略."

同时，苏宁依托线下存储的优势，仅在2015年1月就提出了农村电子商务计划，到年底，已经建成了1000个苏宁乐购服务站。

分析人士认为，电子商务巨头在生鲜电子商务和农产品电子商务领域的共同努力，将对一些垂直农产品电子商务产生影响。“物流和补贴是对平台实力的考验。如果大平台能提供更好的价格和条件，农村用户自然会有选择。”

农村电子商务智慧

据统计，截至2014年底，农村网购市场总量超过1800亿元，增幅为41%，而城市地区的增幅仅为17%。据估计，2016年，农村网上购物市场预计将增加到4600亿元。

然而，无论是“最后一英里”配送、服务中心的人力租赁，还是“粉刷墙壁”等品牌推广，电子商务平台都需要付出高昂的成本。

一位要求匿名的电子商务平台内部人士向记者抱怨道:“农村市场看起来很好，但需要极大的耐心。一些县城的中青年人才基本上都去外地工作了，留下了没有资格也买不起的老人、孩子和妇女。大多数时候，我们仍然依靠粉刷墙壁来推广它。事实上，我认为它只在春节前后有效。”

在最受批评的物流环节，菜鸟网已经与邮政合作，深入到村级单位。另一方面，京东主要建立自己的物流，并鼓励经销商回国成为物流点。这种策略也需要付出很高的成本。

因此，政府补贴对于电子商务平台和一些小县来说是必不可少的。2015年6月，财政部、商务部公布了2015年农村电子商务综合示范200个示范县名单。中央政府计划安排20亿专项资金进行对口支援，每个示范县有1000万支援资金。

除了传统的电子商务业务，阿里巴巴和JD.com还瞄准了一系列后续服务。京东京农贷款中，用户贷款只能用于购买农业生产资料，贷款金额因贷款用途不同而不同。

农村淘宝服务站也提供网农贷款。需要贷款的农民可以直接去当地的农村淘宝服务站进行无担保和无担保的纯信用贷款，他们最早可以在3分钟内贷款。

在孙立军的设想中，一系列智能生活方式可以在村庄周围实施，比如智能医疗和教育。

因此，农村电子商务似乎不像现在这样。这只是农民的网上购物和农产品上网。在信息不对称的农村地区，任何需求都可以通过互联网进行转化。(编辑:贾洪辉，电子邮件:嘉禾@ 21京基)