供给端大屏和智能发力彩电业 线上零售巨增65.3%

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几天前，avc发布了一份报告，称2015年全球售出2.3亿台彩电，同比下降2.5%。作为全球主要的彩电生产和销售地区，中国在2015年的表现与趋势相反，预计彩电出货量将达到1.45亿台，同比增长2.8%。同一时期，国内彩电销量呈现上升趋势。相关数据显示，2015年中国彩电市场零售额为4674万台，同比增长4.8%；零售规模1572亿元，同比增长7.5%；市场平均价格为3363元，同比增长2.6%。//

"在普遍的下行压力下，彩电行业的崛起对市场来说是意料之外的."中国视频行业协会常务副会长白为民表示，去年彩电行业的整体表现远远超出行业预期。

avc黑电事业部总经理董敏分析了彩电行业零售额增长的原因，主要是供应方拉动的。2015年，彩电行业开展了12次大规模促销活动，同比增长2倍。平均而言，每一次促销活动都将规模扩大了约26万个单位；同时，高性价比释放了功耗。供应方的促销推动了更新需求的不断释放，使电视产品的更新周期缩短了1.5年。"

“一旦用户开始重返大屏幕，彩电市场将远远超过目前4600万台的水平。”中国视频行业协会副秘书长彭剑锋认为，彩电国内销量的逆势增长表明，彩电国内需求有更大的弹性。

频繁的电子商务购物节和互联网公司高调的宣传活动给市场带来了新的增长。根据2015年零售数据，彩电网上零售量约为1301万台，同比增长65.3%，普及率高达27.8%；线下零售额达到3373万套，下降8.2%。网上销售的增长远远高于线下销售的下降，这也表明网上和线下渠道不是一个简单的零和游戏，电子商务和互联网公司在建设势头中的作用将在未来逐渐显现。

值得注意的是，2015年彩电市场零售额同比增长7.5%，彩电行业大力调整大尺寸高端产品结构。在尺寸结构升级支撑平均价格上涨的同时，高端产品继续发展，曲面电视、激光电视、oled电视等创新产品不断涌现。2015年，曲面产品上市型号达到97个，市场渗透率为2.9%；oled电视零售额为4.3万台，占0.1%；激光电视的零售量为1870台，占0.003%。

白为民认为，显示技术的进步给彩电带来了巨大的创新。“在体验的前提下，彩电行业将一代一代地推出新产品。”

奥威云网(avc)预测，2016年国内彩电零售额将达到4739万台，同比增长1.4%；彩电零售额达到1611亿元，同比增长2.5%。高端产品的性能将更加突出。今年，智能电视的比例预计将达到84%，超高清电视将达到43%，55岁以上的大屏幕电视将占29%，曲面电视将占6%，超薄电视将占8%，高色域电视将占15%，激光电视将售出1万台。

董敏说:“2015年是融合与分化的一年。整合主要体现在传统品牌与互联网品牌的整合、线上线下渠道的整合、产品与内容的整合；差异化表现在业务模式的多元化、渠道向多平台的差异化、产品向差异化的差异化。”

业内人士称，“2016年，大屏幕和智能电视将逐渐占据更大的市场份额，行业将进入多屏时代。目前，彩电行业话语权分散，行业正在经历整个产业链的转型。今年，许多彩电和互联网公司将改变原有的领域和规则，创建更多的子品牌或重塑品牌。以oled电视和激光电视为代表的几大阵营将进入混战时代。”资料来源:证券日报