影视业衍生互联网+造型 华谊兄弟斥资亿元入股易茗造型

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在现实生活中，如果一个演员形象不好，他经常会被嘲笑为“冒犯了造型师”。如今，随着影视行业的蓬勃发展，造型师的地位越来越重要，影视老板们也开始打起了做模特生意的主意。

近日，易茗建模宣布已获得近2亿元融资，其中华谊兄弟和一家化妆品公司出资近1亿元，中信资本和一家银行出资1500万美元。

“目前，我们已经成立了两家子公司，分别计划在新三板和创业板上市。其中，华谊兄弟和中信资本是主要投资者。”易茗模特公司创始人易茗在接受《证券日报》独家采访时表示，公司将在传统化妆品模特行业的基础上打造国内高端化妆品和“互联网+洗、剪、吹”。

易茗造型获得了近2亿元的融资//

几天前，热播剧《米月传奇》结束了。然而，这部在2015年赢得收视率冠军的电视剧的豆瓣分数已经降到了5.0。尤其是“同段淘宝”的夸张造型曾一度被观众呕吐。“不管是郑袖夸张的玫瑰色眼影还是月亮头上的鸡毛掸子，都很难相信这是出自”甄？传记模特团队之手。豆瓣资深影评人向日葵告诉《证券日报》记者。

事实上，随着中国影视作品的不断完善，化妆造型已经成为决定作品水平的关键因素。2012年，湖南卫视推出“综艺大咖啡秀”，通过化妆造型，使明星模仿秀从最初的“长相”上升到“气质”。显然，模特在当前的影视作品中扮演了至关重要的角色。

与此同时，影视公司的老板们开始打起了商业模特的主意。近日，易茗模特获得近2亿元融资，其中华谊兄弟和一家化妆品公司出资近1亿元，中信资本和一家银行出资1500万美元。

“影视剧的制作是一个相对封闭的行业。资源和资质是核心竞争力，外人很难进入。易茗模特在这个行业中地位很高，占据了大部分市场份额。这是我们在易茗的投资。主要原因之一。”华谊兄弟的相关负责人告诉记者。

据数据显示，易茗造型的主要业务包括影视剧化妆、造型师代理、易茗造型艺术学校、网络造型等领域，其中影视剧化妆约占总收入的40%，易茗造型艺术学校约占总收入的30%。

与已在新三板上市的东田模特专注于线下理发店不同，易茗模特的主要收入来自影视剧化妆。根据易茗造型提供的数据，它在国内影视剧和大型活动化妆造型市场占据80%以上的市场份额。在过去的三年里，公司的营业收入已经超过1亿元。除内部造型师外，公司还与中国约500名化妆师签订合同，整合该领域的人才资源，签约化妆师的造型作品版权归易茗所有。

针对沙宣打造高端美容化妆品

但是，易茗认为，随着互联网时代的到来，传统的化妆造型模式也将面临颠覆，公司将顺应潮流，对其商业模式进行改造和升级。“过去，易茗的模特盈利模式比较简单，传统的影视剧化妆和模特学校是主要的收入来源。然而，我们现在正在经历变革。除了现有的业务，未来的易茗造型将在三个方向发挥其实力。首先，它将进入化妆品行业，对抗像沙宣和淑月村这样的品牌；二是利用互联网颠覆当前实体的“洗、切、吹”模式；三是建立影视道具电子商务平台。

据报道，易茗建模已经成立了两家公司，分别计划在创业板和创业板上市。其中，“互联网+”项目将在两年内登陆创业板，而“化妆品”项目已经开始运营，预计今年将在新三板上市。

易茗告诉记者:“在美容产品方面，我们已经有两个基地，一个是昆明的植物园，用来提取纯植物。该地区原料、空气体质量等化妆品研发所需的客观条件处于国内领先水平；另一个是国外的生产基地，关键技术的研发将在国外进行。”

随着生活水平的进一步提高，中国人对美的需求日益突出。然而，目前国内高端市场完全被国际品牌占据，国内品牌只能依靠低廉的价格赢得低端市场。华谊兄弟的相关负责人在接受《证券日报》采访时表示，中国的化妆品行业仍处于起步阶段，“甚至可以说，大部分仍是车间式生产，远远没有实现产业化。”

根据《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》，2001-2015年中国化妆品市场复合年增长率为16%，是全球增长最快的市场之一，其中外国品牌占化妆品市场份额的60%以上。

与此同时，2014年，中国化妆品销售额超过2000亿元，超过日本成为世界第二大化妆品市场。目前，中国化妆品的人均消费量还不到30元，远远低于欧美国家35美元至70美元的平均标准，这也意味着中国化妆品的需求潜力巨大。

“国内品牌一直无法突破中高端市场，一方面是因为产品质量，另一方面，他们无法摆脱吗？丝绸的定位。”易茗说，易茗模特在这方面有天然优势。“我们已经挖掘了国际先进的技术水平，从化妆品空包装的小细节开始，并要求自己与国际标准；同时，易茗造型旗下有500多名造型师，我们对化妆品的需求一直很大，我们的客户都是明星演员，这也可以为我们赢得最好的市场地位。资料来源:证券日报