北京网购规模7年间增28倍 传统企业“触网”尝甜头

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北京，北京，1月29日(记者杜燕)2015年，北京社会消费品零售总额超过1万亿元，其中网上零售规模在过去6年中增长了近28倍，传统企业“触网”的增长速度明显快于未涉足网上业务的企业。

根据北京市统计局和国家统计局北京调查小组29日公布的数据，北京社会消费品零售总额连续第八年保持内地最大消费城市的地位。1996年至2009年，社会消费品零售总额超过1000亿元。花了13年时间才突破5000亿元；到2015年，这一数字将超过1万亿元，只需6年时间。这一时期，消费对北京经济增长的贡献更加突出，北京商品消费结构进一步优化，从生存消费向发展消费和享受消费转变。

据北京市统计局相关负责人介绍，2015年，北京市规模以上批发零售企业网上零售额达到2016.9亿元，规模从2009年的不足70亿元扩大到近28倍，同比增长40.2%。虽然与前几年相比，增长率有所下降，但始终保持高速增长。2015年，网上零售对全市社会消费品零售总额的贡献率达到82.6%，是全市消费增长的主要支撑。预计网上零售仍将是北京未来消费的增长点之一。

她表示，网上零售是零售企业自身发起的一项改革，它提高了零售业的效率和活力，未来的消费将走向整合和发展的道路。//

该负责人表示，电子商务的快速发展已经占据了一些传统企业的份额。经过近10年的快速发展，电子商务企业的增长率有所下降，线上线下整合的模式逐渐成为共识。从北京网上商店和传统企业销售方式来看，线上线下都呈现出一种新的整合发展模式，这种新模式将更有利于企业未来的发展。

接触网络的传统企业比其他企业增长更快。据她介绍，2015年，北京有288家传统企业开展网上销售，零售额同比增长14.3%，比全市社会消费品零售额增速高出7个百分点，比未开展网上业务的企业高出15.8个百分点。

与此同时，网上商店开设的“体验商店”也在迅速增加。2015年，67家网上商店中有17家推出了实体店销售。虽然实体店实现的零售额很小，仅占其零售额的12.4%，但同比增长了7.1倍。

此外，2015年，北京77家规模以上老字号批发零售企业中，有13家开展了网上零售业务，占比16.9%，产品涉及食品、服装、鞋帽、药品和图书等。，实现网上零售额7亿元。该负责人表示，虽然规模仍然很小，但近六倍的增速远远高于老字号企业的整体增速，也远远高于全市网上零售增速。

老字号餐饮企业积极创新经营方式，通过团购网站、外卖网站等新媒体形式进行推广。2015年，26家规模以上老字号餐饮企业中，5家企业通过互联网渠道实现餐费收入2115.4万元，同比增长58.6%，潜力巨大。从老字号企业的网上零售来看，“互联网+老字号”的新商业模式提高了老字号的品牌影响力，扩大了企业的销售半径，一些老字号企业向外省销售订单约占70%。

除了网上销售，越来越多的传统实体零售企业通过提供体验式服务来提高竞争力，集零售和服务娱乐于一体的购物中心成为发展趋势之一。数据显示，截至2015年底，北京市规模以上零售行业有36家购物中心，比2014年增加11家，零售总额同比增长8.2%；单个销售模式超过10，000平方米的百货商店有60家，比2014年减少了两家，零售额同比下降了8%。(结束)