商务部解读去年中国消费贡献率何以创十五年新高

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临近年底，消费市场供需旺盛，充满活力。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年计划的建议》强调，消费要在增长中发挥基础性作用，重点是扩大居民消费。中国消费市场的现状如何？潜力是什么？怎么挖？围绕这些热点问题，记者采访了商务部市场营销司副司长王斌。//

去年，消费对经济增长的贡献率达到66.4%，比2014年提高15.4个百分点

目前，中国消费需求持续增长，消费结构加速升级。许多人普遍认为，消费市场在供需两方面都在蓬勃发展。王斌表示，消费市场表现良好，数据显示2015年消费市场总体稳定，呈现先低后高、略有上升的趋势。全年社会消费品零售总额达到30.1万亿元，同比增长10.7%。扣除价格因素后，实际增长为10.6%。

“消费品市场规模首次突破30万亿元，实现了大规模稳定增长。这并不容易。”根据王斌的分析，从历史数据来看，2012年从20万亿增加到30万亿只用了3年时间，比10万亿增加到20万亿快了1年，从1992年的1万亿超过10万亿用了16年时间。同时，消费对国民经济增长的贡献率进一步提高到66.4%，达到15年来的新高，比2014年高出15.4个百分点。在投资和出口增长明显下降的情况下，充分发挥了经济增长的“稳定器”和“垫脚石”作用。

他认为，消费贡献率的提高是改革开放以来，特别是近十年来，城乡居民收入持续快速增长和社会保障体系不断完善的具体体现。它是经济社会不断发展和产业结构不断调整的必然结果，也是中国适应经济发展新常态、积极调整经济发展方式的初步结果。消费贡献率的提升充分表明中国居民消费进入了一个新时代，消费升级正处于快速发展的新阶段。这主要表现在四个方面:第一，从生存消费到发展消费甚至享受消费，中国的恩格尔系数已经下降到30%左右，旅游文化和健康休闲消费越来越受到市场的欢迎；第二，从商品消费到服务消费，服务业在gdp中的比重已经超过50%，部分城市的服务消费已经超过60%；第三，从传统消费向新消费转变，实物商品网上销售增长30%以上，占社会消费品零售总额的10%以上，信息消费和绿色消费发展迅速；第四，模仿消浪消费向个性化、多样化、多层次消费转变，个性化、优质化、品牌化消费发展势头突出。

新的消费热点不断涌现，区域消费结构不断优化

王斌指出，2015年消费市场充满亮点，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等一大批新的消费热点活跃起来。

其中，网上消费保持快速增长，线上线下融合加快，移动终端购物比重持续上升。全国实物商品网上零售额3.2万亿元，同比增长31.6%。

绿色环保、智能节能产品正在大力销售。通信设备和规模以上家电销售分别增长29.3%和11.4%。商务部重点监控零售企业4g手机销量同比增长75.9%，一次能源消耗和空调整的冰箱销量分别比冰箱和空调整高出13.3和12.9个百分点。新能源汽车年销量增长了3.4倍。

服务消费加速。餐饮市场保持快速增长，全国餐饮收入增长11.7%，比上年增长2个百分点。全国票房收入为440.7亿元，同比增长近50%。全年国内游客超过40亿，旅游收入超过4万亿元。

区域消费结构不断优化。农村消费增长快于城市消费。2015年，农村社会消费品零售总额同比增长11.8%，占社会消费品零售总额的13.9%，比上年增长0.2个百分点，增速快于2013年以来的城镇增速。中西部地区引领消费。2015年，商务部监测的中西部零售企业销售额分别增长5.4%和5.1%，分别比东部地区高1.2和0.9个百分点。

消费市场的供求仍然不匹配，有必要通过供给创新释放消费潜力

王斌认为，随着供应方结构改革的逐步实施，智能节能消费、绿色消费、服务消费、质量消费、便捷安全消费等市场热点将继续发展。2016年及整个“十三五”期间，消费仍将保持平稳较快发展，消费规模将进一步扩大，消费结构将继续改善，消费对经济的贡献将继续增加。

“然而，消费市场也出现了一些新的趋势，集中表现在供需不匹配上。”据王斌分析，国内中高端消费群体持续扩大，消费需求升级发展迅速，消费者追求卓越品质和良好体验成为热潮。然而，国内产品设计创新不足，整体质量水平不高，导致“强需求”和“供过于求”并存。

他指出，中国消费者去海外购物，许多商品在中国是不可或缺的，比如马桶盖和电饭煲。这种现象有很多原因。根本原因是中国居民收入增加，消费能力增加，国内有效供给不能完全满足这部分需求。此外，这也与国内外巨大的价格差异和国内不良的消费环境密切相关。

因此，在目前的消费市场上，除了继续适度扩大需求面外，还应该在供给面上做出努力。我们应该坚持创新驱动，提供创新，释放消费潜力。营造有利于大众创业和创新的良好市场环境，以科技创新为核心引领综合创新，推动科技成果转化和应用，培育和形成更多新技术、新产业、新业态、新模式，增加优质新产品和生活服务的有效供给，满足不同群体不断升级的多样化消费需求，实现潜在需求向实际增长动力的有效转化，为经济长期健康发展提供保障。

发展现代流通，完善市场体系，改善消费环境，培育市场增长点

去年底召开的中央经济工作会议，对“十三五”规划第一年的经济工作进行了全面部署，强调要努力推进供给型结构改革，促进经济持续健康发展。会议指出，有必要通过创造新的供应、提高供应质量和扩大消费需求来提高有效供应能力。商务部将根据会议安排，有序开展扩大消费相关工作。

扩大消费需求是一项系统工程，不仅包括在需求层面扩大消费能力、消费预期和消费意愿，还包括在供给层面创新和改善商品和服务的供给水平和消费环境。王斌表示，商业部门将立足于搞活流通，促进消费，推动消费结构升级。核心是通过发展现代流通，完善市场体系，改善消费环境，培育市场增长点，引导消费向智能化、绿色化、健康化、安全化方向转变。

一是大力支持流通创新。推进城市商业智能化，大力发展便民惠民的社区商业，实施特色商业街区示范建设项目。发展和规范电子商务，促进在线和离线整合。建立新车、二手车、汽车售后市场和汽车报废回收全生命周期流通管理体系，增加汽车平行进口，促进汽车消费升级。

第二，加快培育自主品牌。继续加强自主品牌营销、推广、保护和信息服务平台建设。建立养老服务信息平台，促进养老卫生服务市场多层次发展。保护和传承中国老字号，完善特色商品的推广和流通渠道，大力发展优质消费。

第三，增加居民生活服务的有效供给。推进餐饮住宿等居民生活服务业转型发展，鼓励社会资本和外资提供个性化、多元化服务，提高居民生活服务业质量。

第四是创造一个安全可靠的消费环境。倡导绿色消费和理性消费，制定绿色产品和设备推广目录，扩大绿色产品的生产和销售。加大市场秩序整顿和规范力度，引导建立以市场为导向的综合信用评估机制，严厉打击假冒侵权行为，营造合法经营环境。