节前部分白酒品牌提价 业内称部分中小白酒企或被吞并

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春节将至，葡萄酒市场掀起了最后一波“销售大战”。当葡萄酒的销量增长超过白酒时，许多白酒品牌企业都宣布提高售价。当业内人士认为白酒企业“逢年过节涨价”是不合理的时候，也有人认为这一波涨价是为了填补白酒企业销售留下的“缺口”。//

一些酒类平台的销售额下降了约5%

根据酒仙的销售数据。与去年相比，各项指标均呈上升趋势，尤其是移动终端的增长，销售额同比增长105%,订单同比增长109%,买家同比增长120%,而1919年1月酒类直供交易数据同比增长500%。然而，白酒的整体销售比例有所下降，根据两个平台提供的数据，下降幅度约为5%，葡萄酒是勉强胜出的一种。

市场参与者认为，几家主要的白酒公司最近提高了销售价格，这影响了市场销售情况。1919年直接供应白酒的负责人认为，白酒涨价不是一个普遍现象。几种单一产品的价格上涨是由当前市场供求状况决定的:“从白酒市场库存来看，一般供大于求。”

不过，一些业内人士表示，他们并不了解此次涨价行为:“经过此前的调整，白酒行业在消费市场已经略有回暖，而涨价将对经销商和消费者造成伤害。”广州珠江云峰酒业副总经理薛晓文对此进行了分析:“从2014年到2015年，大多数白酒企业都透支了利润，与大环境作斗争，但要想确保制造商的盈利能力，就必须在市场上进行再投资。”薛晓文观察到，近期白酒价格涨幅约为10%~20%。

在过去的一两年里，一些企业有了“以卖换卖”的误解。“特别是，为了向股东解释，上市公司把所有的目标都放在大规模销售上，但实际上销售和纯利润很难统一，所以即使是知名品牌也有价格反转。”

他认为，从去年下半年到今年年初，大品牌急于提价不是因为销售旺季，而是因为他们“被迫提价”:“前期透支严重。如果品牌价格过于透明，制造商就没有动力，品牌溢价就会缩水，经销商的利润就会减少。从长远来看，这将损害经销商对品牌的信任，因此制造商不得不调整价格和release/きだ0/经销商。薛晓文认为，涨价是一把双刃剑:“如果处理不好，会对品牌产生负面影响。”

白酒行业将迎来调整

也有观点认为白酒市场的衰落主要是由于葡萄酒的巨大影响。"自去年底以来，白酒市场已显示出复苏的迹象。"1919年直接供应白酒的负责人说:“市场仍以白酒为主，葡萄酒对白酒市场没有造成很大影响。”

面对电子商务平台的冲击，白酒企业无法抗拒吗？“电子商务的趋势是毋庸置疑的，但从过去一两年的情况来看，葡萄酒企业也在积极与电子商务平台合作。”酒仙负责人范金玉。com表示，从葡萄酒公司的角度来看，这个电子商务平台拥有丰富的用户大数据，可以准确分析消费者的偏好，帮助葡萄酒公司更好地开发和推广产品。

薛晓文认为，从2014年到2015年，白酒行业逐渐洗牌，预计白酒行业将经历一次整合:“中小企业将逐渐被大企业‘吞噬’。”(记者林琳)