品牌发展：挑战与机遇并存

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我们的记者盘瓠

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。目前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量低、创新能力弱、企业诚信意识弱等问题更加突出。为了更好地发挥品牌的引领作用，促进供给结构和需求结构的升级，国务院办公厅近日发布了《关于发挥品牌引领作用促进供给结构和需求结构升级的意见》(以下简称《意见》)。

事实上，随着中国经济的发展，居民收入快速增长，中等收入群体不断扩大，消费结构不断升级。消费者对产品和服务的消费提出了更高的要求，更加注重质量和品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化和体验式消费的特点。这些消费特征进一步刺激了中国品牌发展的迫切需求。

从传统产品开发的角度来看，在此之前，低价往往被认为是国内产品与国外产品竞争的核心竞争力和卖点。然而，随着人们消费水平和品牌意识的不断提高，低价不再像以前那样有吸引力，人们开始更加注重质量和品牌。传统产品的发展思路显然不能满足新时代的消费需求，迫切需要新的突破。

从《意见》中可以看出，中国从战略角度支持自主品牌的发展。以中国品牌的发展为切入点，发挥品牌的主导作用，促进供给结构和需求结构的升级，对中国品牌企业来说，既是巨大的利益，也是巨大的挑战。

从效益来看，发展中国品牌有利于激发企业的创新和创造力，促进生产要素的合理配置，提高全要素生产率，提高产品质量，提升价值链，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；也有利于促进企业诚信，强化企业环保、资源节约、慈善等社会责任，实现更加和谐、公平、可持续的发展。

可以看出，借助中国品牌的新高度，越来越多的中国产品开始出现在国际视野中。一方面，他们引领消费潮流，不断提升中国品牌的影响力；另一方面，它正在积极创造新的需求，挖掘消费潜力。

然而，中国品牌的发展也面临着巨大的挑战，中国品牌的发展速度仍然严重滞后。中国人对中国品牌信任度低，影响力不强。目前，活跃在国际舞台上的中国品牌数量仍然非常有限，这与中国作为制造大国的国际地位不相符。

事实上，中国制造的产品质量在许多方面已经领先于同期的国际水平。例如，目前许多国际知名品牌都是在中国生产的，外面是“国际品牌”，里面是“中国制造”，这些产品的高品牌溢价将由外国企业获得。

在同等质量比较下，品牌效应带来的经济效益不可低估。只有当品牌形象确立后，才可以收取本应属于自己的品牌奖金。可以说，这是中国将自身品牌建设提升到国家战略高度的原因之一。

那么，我们应该如何应对当前的挑战，发展中国品牌以发挥主导作用呢？《意见》指出，要发挥品牌引领作用，促进供需结构升级，必须立足当前，着眼长远，持之以恒，克服困难，从三个方面着手。

也就是说，一是要充分发挥政府的促进作用，加快政府职能转变，优化政策和监管环境；第二，要充分发挥企业的主体作用，做大做强品牌，提高企业的综合竞争力；三是大力营造良好的社会氛围，积极支持自主品牌发展，扩大自主品牌消费，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。

《意见》围绕主要任务，按照可操作性、落实性和落地性的原则，还提出了三大项目:

首先是品牌基础设施项目。围绕品牌影响因素，努力夯实品牌发展基础，通过提升质量标准、提升检验检测能力、搭建持续创新平台、提升品牌建设软实力，为品牌发挥引领作用创造条件。

二是供给结构升级项目。以增加品种、提高质量、打造品牌为主要内容，从第一、第二、第三产业入手，通过丰富产品和服务品种、增加优质农产品供应、推出一批优秀制造产品、提高生活服务质量，促进供给结构升级。

三是需求结构升级项目。充分发挥品牌影响力，扩大自有品牌产品消费，通过提升消费者信心、宣传和展示自有品牌、促进农村消费升级、不断扩大城市消费等努力，适应引领消费结构升级。

综上所述，《意见》鼓励企业通过各种措施进行品牌建设，通过降低品牌建设的成本和风险，为企业提升品牌提供良好的发展环境。不难推测，在品牌建设中，挑战和机遇并存，企业将更加注重产品和服务的质量，通过增加产品和服务的有效供给来推动中国的供给侧结构改革。