《跑男4》吸金至少15亿 “爸爸”去哪儿了？

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流行综艺节目不是三代人都有的吗？兄弟，这个咒语似乎对逃跑没有效果。21日，邓超等兄弟在厦门为“跑啊，兄弟”(以下简称“跑满4”)搭建平台时，爱奇艺的冠名权售出1.23亿元，该冠名权获得了联播网的首发权。如果腾讯也以如此高的价格出售，仅冠名费(浙江卫视卖了5亿元)和《奔跑的人4》就将达到7.5亿元左右。

此外，如果电视价格约为2.8亿元，《奔跑的人4》创造的广告收入至少约为15亿元，如果网络按电视价格的一半计算，广告收入约为1.5亿元。

去年，我们有60多个赞助商。很难说今年是否会比去年多。冠名权的销售才是开始，我们希望广告主能够共赢。爱奇艺首席营销官王湘君21日在接受《中国商报》记者采访时说。

网络有助于成为一个非凡的项目

为了这一双赢，王湘君和他的团队将在下个月以非常高的强度工作，这是我们近年来的正常状态。

只是到了2014年，在王湘君繁忙的项目中，“奔跑的人1”并没有成为重中之重。

2014年，浙江卫视推出韩国sbs电视综艺节目《奔跑的人》，推出由浙江卫视和韩国sbs联合制作的大型户外竞技真人秀。在节目的前期，韩国团队带领中方合作，之后移交给浙江卫视节目中心全面负责。

虽然真人秀节目在2013年开始在中国流行，但当时的进口商和生产商对《奔跑的人1》的成功没有太大的信心，但它并没有通过命名综艺节目来影响汽车品牌企业对品牌传播的热爱。自2013年以来，通过娱乐节目进行汽车营销的趋势越来越明显。在赞助了“爸爸在哪里？”连续两个赛季，英国菲尼迪再次拍摄《快进》。长安福特的“翼虎”品牌被评为“中国梦之声”，东风日产与浙江卫视的音乐节目“我爱背歌词”联手推出“麦巴英雄”，东风雪铁龙获得“中国之声”全国巡演互动赞助商，广汽菲亚特成为音乐选秀节目“中国最强之声”的接待车。冠名费从6000万元到1亿元不等。一个汽车品牌以1.3亿元的价格赢得了《奔跑的人1》的独家冠名权。

虽然这个价格略低于“爸爸在哪里”的冠名权(1.38亿元)，比如《爸爸在哪里》的三个在线版权销售“跑满1”采取独家不卖的策略，iQiyi、优酷、腾讯、搜狐、乐视、pptv、新蓝网七大视频网站同时播出，实现了节目的全方位网络服务，打造了一个全媒体开放的娱乐资源共享和交流系统。除了电视和电脑之外，移动终端逐渐成为观看《奔跑，兄弟》的主要渠道，并开始从固定屏幕向移动屏幕转变，通过评论、微博、弹幕等形式参与互动，实现多屏幕互动融合，从而创造出一种具有互联网特色的现象丰富的网络视频播放新形式。

整体的开花态势和节目的出色制作使得《奔跑的人1》的收视率从第二集到播出结束逐渐上升，其收视率大多是同期的第一。

该基金会还促成了《奔跑的人2》的流行，冠名权售出超过3亿元，相当于《爸爸去哪里2》。这两个节目在同一时期都获得了一等奖。

有趣的是，《爸爸去哪里2》的在线广播平台也选择了几个平台(腾讯视频、芒果电视、爱奇艺、乐视、pptv、优酷、土豆)，而《奔跑的人2》也很有意思，选择了大约7个在线广播平台。在这样的直接碰撞下，两个最有影响力的节目的收视率再次等于网络点击总数。

2015年，已经成为明星级综艺节目的《奔跑的人3》的广告赞助费几乎与《爸爸去哪里3》(两部剧均约15亿英镑)持平。在网络广播平台上，《奔跑的人3》选择了爱奇艺。中国蓝色电视，蓝莓视频；“爸爸在哪里？“3”将收回网络版权，并在自己的芒果电视上播放。最大化“爸爸在哪里”的知识产权价值的重要原因之一湖南卫视想通过播出非凡节目来引发全媒体的协调与融合。

《奔跑的人4》会脱颖而出吗？

据业内初步猜测，2016年应该是这两个超级真人秀节目的又一次交锋，但在录制《老爸4在哪里》、《关于进一步加强电视明星综合频道节目管理的通知》期间，这一消息在网上传开了。内容包括:一是严格控制未成年人参与真人秀的总人数，同时加强对这类节目的管理和监控。有未成年人参与的真人秀节目，不要紧。其次，明星儿童节目(无论是成人还是未成年人)不再制作和播放，已经制作的节目应该升级或放弃；第三，健康且没有明星孩子的节目不能在黄金时段或下一个黄色时段(晚上10: 00以后)播出。它们应该安排在白天和适合儿童观看的假日播放。

虽然目前还没有官方文件，但记者从相关电视台了解到，亲子节目仍然受到影响。还有一种说法是，这份文件将减少超过10亿元的亲子节目广告收入(其中，“爸爸在哪里？”单独将占大部分)。一段时间以来，有很多人声称这个真人秀，也是明星级别的，将退出舞台。

从市场竞争形势分析，由于《爸爸去哪里》4的不确定性，《奔跑的人4》有机会成为广告商的宠儿。

这也取决于企业的需求，而不是那些投入这个大知识产权的企业会获得好的利润。长期关注媒体行业的投资者平陵认为。

这个行业有一个所谓的失败案例。2014年，一个汽车品牌成为一个项目的独家冠名权的案例没有成功。一些研究人员做了统计。该节目每周五晚上9: 00播出，在播出后的第二天，命名品牌的基本搜索指数达到最高点。除了第一周，该品牌的关键词排名较高，接下来几周的搜索指数基本处于下游水平。然而，根据该品牌发布的官方信息，赞助顶级真人秀对其汽车销售有很大影响。

那是肯定的。至于对企业品牌推广和业务增长的影响，则取决于数据。王湘君说。

桐城旅游副总裁王强表示，过去几年，桐城旅游加大了品牌和质量提升力度，尤其是在休闲旅游的第一年。桐城与湖南卫视《爸爸在哪里》合作“快跑，兄弟？”。通过2014年暑假的探索，与两个平台都建立了良好的沟通，能否在15分钟内成名取决于平台与ip的整合。

比如爱奇艺前三季的《跑，兄弟》总播出量已经超过50亿，在良好的播出效果背后，得益于爱奇艺丰富多样的运营经验、平台优势和深厚的用户沉淀。

这不仅是爱奇艺再次赢得联合网络直播权的重要原因，也是其投资的重要法宝。

这次，爱奇艺根据各季节目的定位找到了相应的推广点，启动了全平台联动的运作模式，多渠道共同努力。除了iQiyi的特别页面外，iQiyi还利用全台的资源来提升节目的关注度和商业价值。

王湘君表示，爱奇艺将继续为《奔跑，兄弟》第四季打造独家亮点计划，并为桐城旅游等广告主量身打造栏目包装。在提升节目品牌价值和影响力的同时，将进一步增加广告品牌的曝光度，实现平台、节目和广告主的双赢。

再加上浙江卫视的全面打造，《奔跑的人4》将冲击真人秀节目的广告赞助冠军。

但是会吗？

近日，湖南卫视第二、三季度的节目照片被上传到了网上。请说明该节目已与广电总局沟通多次，并确认该节目仍在修订中。节目形式改为明星+业余儿童，嘉宾阵容更具选择性。

不管是真是假，这的确是对湖南卫视的一次考验。毕竟，这是一个吸引了十亿多广告的项目，已经形成了一个生态链发展。然而，对于一个善于解决问题并具有创新能力的团队来说，将会有一个各方都获得利益的最佳方式，所以不要担心，也许它会创造奇迹。平陵认为。