联合利华签约尼尔森数字广告收视率监测在线广告投放

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证券日报记者严

4月27日，全球信息和绩效管理公司尼尔森在北京宣布，已与全球消费品巨头联合利华签署合作协议。从现在开始，联合利华将使用尼尔森的数字广告评级来监控其在中国的广告是否有效地到达消费者手中。根据协议，尼尔森将为联合利华旗下所有品牌提供在线广告监控服务。

我们很高兴联合利华选择了尼尔森的数字广告评级监控服务。在复杂的中国广告市场中，尼尔森可以帮助制造商有效地把握广告的平台和频率，使广告能够有效地到达消费者手中，从而实现投资回报的最大化。我们希望这是一次持续的合作。尼尔森中国区副总裁林文达说。

尼尔森数字广告评级是基于腾讯数据库的产品，代表行业标准。这是真正意义上的大数据产品。基于腾讯的8.32亿消费者数据，它使用大量样本来计算消费者的广告活动，而不仅仅是使用cookie来监控传统的数字显示广告，这些广告对于设备(包括电脑、平板电脑和手机)来说是非常难以复制的，并且会定期重置。

尼尔森在这个测量系统中提供了一个统一的测量标准来评估在线和移动广告的到达率。尼尔森的数字广告评级基于腾讯的账户系统，在电脑、手机和平板电脑的广告投放监控中实现了相同受众的识别和去重复[1]，从而有效控制了到达频率。这份每24小时更新一次的隔夜报告确保了数据的实时性能，并使广告商和媒体公司能够快速修改交付策略。

林文达说:因为尼尔森数字广告评级衡量的是自然人的活动，而不是饼干，广告商最终可以知道有多少人看过他们的广告，并通过尼尔森数字广告评级得到一个准确的数字。

联合利华北亚媒体总监裴德伟表示:尼尔森数字广告评级的诞生对广告商来说是个好消息。它让广告商知道钱花在哪里，谁看过广告，这样我们就可以更自信、更大胆地把钱投入到数字广告中。尼尔森的数字广告评级是一项革命性的技术，它可以在目标受众面前最大化联合利华在所有在线平台上的广告曝光率，包括所有电脑、平板电脑和智能手机的在线数字终端。

去年5月，尼尔森在中国正式推出数字广告评级，为中国数字广告客户提供了一个基于跨平台/设备去重复(包括电脑、平板电脑和手机)的更全面的衡量标准，可以与电视评级相比较，数字广告首次到达目标受众。在数字广告评级登陆中国之前，尼尔森已经与facebook、verizonwireless等公司合作，在美国和其他八个国家推出数字广告评级。

(颜)