乐视体育力推中超付费模式 分析认为市场仍有待培育

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核心提示:乐视体育宣布将超级联赛带入收费时代。乐视体育和体育奥运力量正试图通过战略合作建立一种新的以用户为中心的商业机制。

北京——2月23日，乐视体育宣布获得2016年和2017年中超联赛独家新媒体转播权。超级联赛的版权方乐视体育和体育奥运力量希望通过战略合作建立一种新的以用户为中心的商业机制，将超级联赛全面带入收费时代。有分析认为，目前我国体育资源和内容市场化程度较低，用户付费习惯尚未形成，市场仍需培育。

乐视体育与体育奥运战略合作签约仪式

乐视体育表示，希望通过240个超级联赛独家直播，将流量引入乐视体育，从而激活其生态链，一站式满足用户在信息、观看比赛、参与比赛、社交、游戏、消费等方面的需求，形成多元化的利润渠道。

对此，乐视体育战略资源副总裁俞航在接受采访时表示，在2016-2017赛季，他将尝试打包一些重点赛事，并尝试通过提供一站式解决方案来收取费用。例如，他说产品的可能形式包括移动电话(内容)、电视(内容)、易于使用的汽车、观看比赛的门票以及参加离线比赛的体验。从2018赛季开始，它将向用户全额支付过渡。

乐视体育战略资源副总裁俞航

虽然我国有用户付费体育赛事的先例，但分析表明，体育资源和内容的市场化程度较低，用户付费习惯有待培养。2014年，多年来一直深度培育英超版权的新英体育推出付费观看英超的模式。每款游戏的价格是5.99元标清和9.99元标清。截至去年11月，其付费用户接近200万。2015年，腾讯体育在获得nba版权后也推出了付费会员模式。乐视体育试图在足球等顶级赛事中付费观看。

然而，根据易观国际智库发布的分析报告，目前中国体育赛事的主要收入来源是商业赞助，占70%以上。体育产业链上游的体育资源和内容(包括体育赛事、体育明星和转播权)市场化程度较低。同时，用户支付体育赛事费用的习惯还没有养成，市场还需要培养。

至于支付方式，乐视体育总裁雷表示，将推出独立于乐视会员支付系统的乐视体育支付套餐。此外，乐视体育的B轮融资将于近期公布，乐视体育的上市计划也在讨论中。

乐视体育首席执行官雷