2016年中国电影将优化原有市场格局 全球化蓄势待发

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2015年，中国电影市场如火如荼。在此期间，坏电影并不缺乏，许多好电影受到了赞扬。资本运营并不缺乏，将它们细分并不困难。没有跨界联系，人们毫不犹豫地创造新的联系...人们对电影的关注开始从超过440亿元的票房数字转向内容制作和整个产业生态的兴起。展望2016年，中国电影市场的格局将发生变化，或者在数量和质量上发挥其优势。

产业链中的竞争加剧了

如果老电影公司和互联网公司想继续发展，他们仍然必须把他们的力量回到电影创作上来

2015年，中国电影产业面临“互联网+”的浪潮，结构发生了变化。投资、生产、分销、筛选、营销、衍生品...产业链中的所有环节都在重新整合。其中，网上售票的布局值得深入探讨。当观众的网上购物习惯逐渐养成，越来越多的人通过移动终端购买电影票时，这一市场的价格趋势和份额自然会引起关注。

根据易观国际智库和国资办发布的数据，2015年中国网上销售的电影票比例已经占到电影票总销量的70%以上。这一数字在2014年约为40%，2013年仅为25%。

在快速增长的市场中，并购更加频繁。2015年7月，光明传媒宣布计划投资1.3亿元人民币，收购捷通68.55%的无限股份。后者于2005年推出的“网上售票网”是中国第一个全国性的网上电影票选座平台。今年8月，万达影院与时代网络签署了一项协议，战略性地投资其20%的股权。双方全面启动电影电子商务o2o业务。同月，阿里巴巴旗下的约克软件与首创影院联手推出首款智能影院，不仅实现了看电影“无票”，还为淘宝电影票购买者提供了“退/换”服务。12月，Meituan.com宣布整合公众评论，其猫眼电影开始与公众评论电影频道整合，并推出网上电影票变更功能。同月，作为影视业的新人，格瓦拉在平版印刷时代携手并进，保持了两个品牌的独立运营。

这一系列密集行动不仅使电影在线售票市场的格局更加清晰，也促使竞争主体开始寻找增量市场，提高服务水平。

“作为一个营销和分销渠道，在线售票市场之间的竞争往往容易陷入低水平的价格战和补贴战。”光刻时代首席执行官林宁表示，他们希望通过创造更多的电影观赏价值来吸引更多的用户，并在市场上形成一个健康的竞争环境。为深度电影消费者推出“微票”应用就是这样一种尝试。

网上电影票市场之争只是电影产业纵横布局的一个缩影，“燎原之火”已经被“烧”出界了。2014年阿里巴巴影业成立后，腾讯进一步加快了影视产业的布局。因此，2015年9月，腾讯在一周内成立了两家电影公司——企鹅电影和腾讯电影。前者专注于三大领域:在线戏剧、电影投资和艺术家经纪，而后者则依靠知识产权资源在制作方面创造内容，并将qq和微信的竞争模式转移到电影行业。腾讯此举也被认为是控制了电影产业的产业链资源，在产业背后创造了生态圈。

不同于国外电影产业的发展，中国电影在“产业化”的道路上遇到了“互联网+”。在转型升级和跨境整合的合力下，市场呈现出前所未有的爆发力。然而，经过几轮的打拼，无论是转型中的老电影企业还是跨国的互联网企业，如果想继续发展，最终都会把自己的实力回归到电影创作这个“原点”。

多元化精品探索

如何创造一个鼓励创新的开放体系，是中国电影走向创作繁荣的重要条件之一

许多观众仍然记得，在2014年，有“爸爸在哪里？”“快跑！《兄弟》等综艺电影上映后，获得了影迷的好评。对于综艺节目到影视圈的“客串”现象，有人认为是一种创新，也有人认为其情节薄弱，一时众说纷纭。到2015年，“粉丝”仍然存在，但口味已经有所不同。一些制作精良、选题感性的原创电影也受到了公众的青睐，这使得人们愿意在朋友圈中自发地推荐和宣传，取得了口碑和票房的双重收获。

卡通电影《西游记》值得一提。它抓住了中国古典文化的元素，认同了大众的审美趣味，并以“冒险+灵感”的故事模式吸引着人们。它的“双料”成功也给国内动画电影和观众带来了极大的信心。

从2015年春节的《田时》到清明节的《狼斗士》，从暑期档的《捉怪》、《破风》，到国庆档的《救吴先生》，再到新年档的《寻龙》...既有特色鲜明的中小型电影，也有试图产业化的中国式大片。他们在题材类型、形式和风格上都有自己的特色，此外，一批具有人文关怀和艺术个性的电影，如《水草丰登之家》、《喜玛拉雅阶梯》和《勺子》,也在各方的支持下获得了更多成长的空空间。还有“滚开！在《肿瘤君》中，个体在面对逆境时仍然保持积极乐观的态度，这也影响了电影内外观众的心灵。

电影是时代的产物，是时代精神的表达。“在电影多元化的时代，如何为电影创作提供一个更加宽松和自由的环境，如何通过电影政策和电影评论创造一个鼓励创新的开放体系，如何促进电影观众、创作者和产业链中的相关环节。就文化多样性达成更多共识是中国电影能否从市场繁荣走向创意繁荣的重要条件。”清华大学教授、中国文学批评家协会副主席尹红说。

全球化势头越来越大

中国电影市场的整体繁荣使得海外发行渠道成为未来成熟市场的刚性需求

2015年，中国电影市场创造了近年来最好的业绩:电影总票房达到440.69亿元，同比增长48.7%；看电影人数达到12.6亿，同比增长51.08%；国产电影票房271.36亿元，同比增长68%，占总票房的61.58%。在今年票房超过1亿英镑的81部电影中，有47部是中国制造的。目前，中国电影市场排名世界第二。与此同时，中国电影的全球化步伐也在加快。2015年，国内电影海外票房达到27.7亿元，同比增长48.13%。2016年初，《寻龙》和《六先生》等电影在海外大受欢迎，受到海外华人的喜爱，创造了近年来国内电影海外票房最好的成绩。

年底和年初，在国家新闻出版广电总局电影局的规划和指导下，中国文化控股集团和华视电影发行公司共同搭建了国产电影全球发行平台，并正式启动。

“中国电影市场的全面繁荣使得海外发行渠道成为未来成熟市场的刚性需求。”中国文化控股集团董事长李瑞刚表示:“我们采取完全市场化的方式，将票房收入与海外影院和影院分开。”我们将首先在海外华人聚居地同步放映国产电影，以此作为海外发行的切入点，推动外国观众关注中国电影，逐步形成可控的发行网络和渠道，建立国际公认的标准和体系，使中国电影的全球范围成为常态，中国电影将全面参与国际市场竞争。”。

“布局国际化已成为2015年中国民营电影公司的‘新浪潮’，也代表着中国电影行业的一个新时代。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰告诉记者。华谊兄弟研究院和陈少峰团队发布的《中国电影企业国际化报告(2015)》显示，民营电影企业海外市场布局正在加快。

2015年4月，华谊兄弟与美国stx公司签署协议，双方将在2017年12月31日前共同投资、拍摄和发行不少于18部合作电影；同年11月，博纳影业投资2.35亿美元于20世纪福克斯的长期融资合作伙伴tsg娱乐金融；2015年，华彩影视还频繁推出国际连续行动，并与福斯国际、极光电影和蝙蝠侠系列制片人迈克尔？奥斯兰有几个电影合作计划。

此外，万达影业、乐视影业、阿里影业、中国文化产业投资基金和伊稀影业今年都以不同形式和不同深度登陆好莱坞。

乐视将以张艺谋导演的《长城》为龙头，与好莱坞合作，打造一部面向世界、讲述中国故事和中国文化的英文电影。乐视影业(LeTV Pictures)首席执行官张昭表示:“全球化将是全球市场的全新创造，而不仅仅是送出自己的东西。”

2017年，随着wto协议的到期，中国电影市场将进一步开放，更多的外国电影将进入中国。展望“十三五”规划的第一年——2016年，中国电影也将从规模和速度发展转向质量和效率发展。行业内外、国内外的竞争将更加激烈，中国电影行业需要敞开胸怀，迎接变化，拥抱未来。

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