手机芯片厂商竞争白热化 联发科含泪卖芯

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“含泪卖芯片”不仅是联发科技芯片制造商之间的激烈竞争

由于智能手机市场“低价高配置”的流行，芯片制造商的日子越来越不好过。

最近一篇题为《联发科技:含泪向小米出售芯片》的报道引起了业内和业外的热烈讨论。

台湾《财讯双周刊》的这篇文章称:2015年下半年，联发科技副董事长兼总经理谢庆江与小米签订4g芯片helio的合同后，联发科技内部董事和员工抱怨称，他们“在本地摆地摊，卖像高品质产品这样的高端芯片。”谢庆江向里面解释说，当时只有两个选择，“一个是流泪数钱，一个是不流泪数钱”，所以只能选择“流泪数钱”。

这一声明让许多人对联发科技的经历感到悲哀。然而，1月19日，联发科技总部迅速发布了一份澄清声明，称该消息完全是媒体断章取义。

声明还强调，联发科技helio是联发科技针对高端智能手机市场推出的芯片品牌，其对市场的一贯承诺是提供高性能、高规格和丰富的多媒体引领市场。

虽然谣言的传播几乎没有被阻止，但不可否认的是，4g手机芯片的毛利率不如以前，市场已经进入低利润时代，肉搏战时有上演。

作为联发科技目前最强的核心，helio x10自推出以来广受青睐，魅族mx5、htc m9+和oppo r7+等众多旗舰机型都采用了该芯片。因此，当千元机Redmi note 2也宣布采用这款芯片时，舆论哗然，很多人开玩笑说“联发科技又被小米坑了”。

业内资深人士王艳辉在接受《interface》记者采访时表示，谢庆江的言论可能不真实，但helio x10原本被定位为冲击中高端市场的利器，结果与小米的合作突然落到了中低端，这让联发科技“有些委屈”。

然而，王艳辉判断，联发科技最终做出了这样的商业决定，这也在很大程度上受到了与高通竞争的压力。

2015年，智能手机市场经历了一个“低价高配置”的转变，高通公司去年推出的Snapdragon 810和今年推出的Snapdragon 820都在市场上形成了强大的主导地位。

“对联发科技而言，目前的策略无异于在与天吉赛马，用自己的高端产品对抗高通的中端产品，用自己的中端产品对抗高通的低端产品。”王艳辉认为，尽管制造商本身已经预先设定了产品定位，但它们仍需得到市场或客户的认可。

面对激烈的市场竞争，行业标杆高通率先做出市场战略调整。

1月18日，高通公司与贵州省人民政府签署了一项战略合作协议，成立了一家合资企业贵州华信通半导体技术有限公司，主要从事服务器芯片业务，此前高通公司在ces上推出了各种Snapdragon芯片，用于汽车芯片等非智能手机设备。此外，高通公司的首个定制物联网芯片也将于今年进入市场。各种迹象表明，高通打算以各种方式突破智能手机市场。

在这方面，王艳辉认为，由于手机行业的发展有其特定的规律性，4g终端技术的发展将进入一个相当长的时期，5g网络才能在2020年投入商业使用。终端技术的发展越是渐进，市场领导者的压力就越大。

“随着联发科、展讯等厂商的技术越来越成熟，空的市场推广范围将会越来越窄。因此，高通需要依靠物联网、无人驾驶飞机、虚拟现实和车辆等非移动电话服务，通过多元化运营确保收入增长。”

事实上，联发科技正在一步步进行类似的尝试。

在2016年消费电子展上，联发科技展示了为智能手表、物联网设备和蓝光视频播放器设计的三款新处理器。

联发科技官方发言人告诉interface记者，智能手机仍然是一个重要的商业领域。2016年，他们将遵循“两多一少(多核、多媒体、低功耗)”的产品战略和“太阳神”品牌。继续冲击高端市场；但与此同时，联发科技将把智能家居和物联网视为未来推动半导体行业发展的重要增长点，并将关注车载机遇。

“今年，物联网、智能家居等行业可能会兴起。如果芯片制造商不提前布局，他们将面临无人机爆发和虚拟现实爆发的巨大困境。因此，在这种情况下，增加多元化布局是非常明智的。”王艳辉说。

此外，在手机芯片市场上，值得一提的是，苹果、三星、华为、小米、lg、索尼等一些实力雄厚的手机制造商近一两年来纷纷制定了芯片研发计划，手机制造商开发芯片几乎已经成为时尚。根据王艳辉的分析，自主开发的芯片没有成本优势，但其主要优势在于它具有更大的自主性，不需要受到芯片供应商的限制，并且可以实现性能差异化。

有人担心手机制造商自制的芯片会对市场结构产生影响，但联发科技新任联席首席执行官朱尚祖不同意这种观点。他表示，目前智能手机公司开发芯片对联发科技影响不大，因为“只要手机公司懂一些数学，他们就不会自己开发芯片，因为不划算”，而苹果、三星和华为的成功就是一个特例，很难借鉴。

2015年12月28日，联发科技在台北举行年终新闻发布会。在谈到2016年的市场目标时，谢清江表示，随着联发科技4g调制解调器技术的成熟，高端、中端和入门级4g解决方案已经全面到位。预计2016年公司收入、手机芯片出货量和市场份额将稳步上升，智能手机芯片业务仍将保持10%的增长率。

王艳辉对此并不乐观:“智能手机芯片的竞争态势今年将会加剧。去年，竞争仅集中在高通和联发科技之间，但今年展讯将为联发科技低端市场带来巨大压力。”