德媒：中国人买衣服移情国货 但汽车还是外国好

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简介图片:外国品牌聚集在城市购物中心

德国媒体称，中国消费者正在发现国内产品的好处，无论是服装、汽车还是电脑，中国制造的产品正赢得越来越多中国人的青睐。西方制造商如何应对这种情况？

据德国之声中文网站1月3日报道，中国的时尚人士不再只爱西方品牌。业内人士指出，造成这一现象的原因不仅仅是中国经济增长放缓。

“名牌的质量是好的，但是价格太高，款式可能太旧，没有吸引力。我们需要新思想和新鲜血液。”上海东华大学服装与艺术设计学院讲师兼设计师马玟告诉记者。

对于依赖中国市场的国际消费品制造商来说，这不是好消息。根据去年11月公布的一项调查，2014年，中国国内奢侈品消费多年来首次出现下降。2015年，83%的国际奢侈品牌关闭了在中国的一些销售网点，这一趋势还将继续。

“一方面，中国的房价上涨如此之快，以至于人们的可支配收入下降了。另一方面，中产阶级的品味变得更加个性化，而不仅仅是炫耀品牌。”北京的一位语文老师马解释了这一点。在上海，我们可以看到有很多顾客在卖当地的名牌产品，但是淮海路这个国际高端品牌占主导地位的地方却相当冷清。

许多人甚至懒得去购物。对于数百万中国人来说，网上购物已经成为一种更方便的购物方式。李女士承认她的大部分衣服都是在网上买的。“过去，国内产品在质量、工艺和设计上不如西方产品，但现在差距越来越小。我认为中国设计师的品味更符合我的偏好。”

中国的网上销售目前占整个零售业的10%。与西方人相比，中国人在互联网上花的钱更多，种类也更多。在今年的双十一购物狂潮中，阿里巴巴在24小时内创下了143亿美元的销售记录，其中超过70%的订单来自手机用户。

汽车比外国的好

中国消费者对西方服装品牌的兴趣正在下降，进口汽车和其他产品的销售也不理想。根据中国汽车工业协会发布的数据，今年7月，所有品牌的汽车销量创下17个月以来的新低。上海和深圳股市的大幅下跌也对汽车销售产生了影响。

对于欧洲最大的汽车制造商大众来说，中国是世界上最重要的市场。在中国销售的汽车占其全球销量的三分之一。今年第三季度，大众在中国的销量下降了4.5%。分析师指出，大众柴油车尾气排放造假丑闻对中国市场影响不大，因为在中国销售的产油汽车很少。

据咨询公司alixpartners估计，到2018年，中国汽车销量将继续以每年4%的速度增长，未来五年增长率将降至2.9%。这远低于过去10年19%的平均增长率。北京的一位奔驰车主说:“中国人仍然认为外国车比国产车好。”然而，由于经济前景不确定，尽管政府最近减税，人们买车的意愿不会很高。”

旗袍不再代表“中国风格”

在中国市场取得成功似乎没有秘密。上海康德纳斯时装设计培训中心的学术主管简·克莱恩-琼斯说，对于中国消费者真正喜欢什么这个问题，没有现成的答案。“现代中式不再是龙凤绣或者旗袍。这让西方制造商感到困惑，因为他们不确定中国市场喜欢什么。”

独立电子商务分析师李成栋指出，国际制造商的机遇在于能否吸引更多年轻的中国消费者。原因之一是他们比上一代人更愿意用信用卡支付。

“本土设计师的优势在于，他们可以以较低的成本创业，并直接在微信和淘宝等平台上销售产品。”Condé Nast时装设计培训中心的Kakolis认为:“西方公司很难有相应的对策来与这样的网络营销渠道竞争，但如果他们想在中国取得成功，就不能落后。”

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