红包横飞 腾讯阿里移动支付鏖战急

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红包满天飞腾讯阿里手机支付很着急

引导阅读

“红包”已经成为互联网平台争夺用户访问权、构建移动支付平台和场景的工具。今年春节期间，互联网公司一如既往地觊觎流行的“红包”形式，移动支付市场的争夺战将会白热化。

本报记者陶莉在上海报道

离春节还有一个多月，但是各种网络平台都在为新一轮的“红包大战”做准备。

2015年12月31日晚，腾讯qq发起“刷刷”红包，引爆了qq社交平台。腾讯官方数据显示，除夕夜参与qq红包活动的用户总数达到1.72亿，刷卡总数达到729亿，用户刷出5.62亿个红包。此外，微信当天收发的红包总数为23.1亿，是去年除夕的两倍多。

“qq红包的参与者都比较年轻，他们是90后的绝对主力军，占参与者的55.6%。今年90年代以后，这个比例是53%，1995年以后出生的用户比例增加到20%。”腾讯相关人员告诉《21世纪经济报道》记者。

这似乎意味着腾讯qq吸引年轻移动支付用户的策略已经奏效，其用户群正在随着微信覆盖的商务人士和白领而逐渐扩大。同时，虽然支付宝没有参与除夕的红包大战，但公司以2.69亿元的价格赢得了与猴年春节晚会的合作，并强调将利用支付宝的产品技术实现多种创新互动方式，在多个屏幕上与用户互动。

可以预见，今年春节期间，互联网平台将一如既往地觊觎流行的“红包”形式，移动支付市场的争夺战将白热化。除了腾讯和阿里，百度、新浪微博、掘金等公司也将参与。

红包“拉新”

自2014年春节红包大受欢迎以来，微信红包等社交移动支付逐渐成为用户最粘的服务。

根据公开数据，2014年除夕发送和接收的微信红包总数只有1600万。截至2015年除夕夜，数量呈几何级数增长，期间微信发送和接收的红包总数超过10亿，中秋节也超过除夕夜的两倍，达到22亿。

截至2016年1月1日零时，一天内微信发送和接收的红包总数达到新高，达到23.1亿。另一个数据是，到目前为止，通过微信红包和qq钱包绑定银行卡的用户数量已经超过2亿。

必须说，红包对腾讯移动支付开拓市场、获取新用户有着重大影响。微信支付高级产品经理王鹏飞在接受《21世纪经济报道》采访时透露，去年春晚微信红包的现金规模为5亿元，今年肯定会更多。

从2014年到2015年春节，微信支付团队发现微信红包用户的保留率很高，但新用户的趋势不够高。“通过数据分析，我们发现91%的用户第一次使用微信红包，只有9%的用户发红包。因此，我们决定给更多的人收红包的机会。这是增加用户的有效手段。”

支付宝春晚项目组负责人也向《21世纪经济报道》表示，支付宝平台的互动模式将强调互动性，更贴近传统习俗，更注重增强节目的粘性。“对于电视观众来说，如果你想得到春节晚会的红包，你必须先有一个支付宝账户，并绑定银行卡才能开通手机支付。”

据悉，支付宝为了争夺央视春晚四个半小时的互动合作机会，一举打破了2.69亿元的天价广告费，这是去年微信与央视春晚合作价格的三倍多。

移动支付附件

值得注意的是，微信红包的峰值出现在2016年元旦00:05，期间发出了240万个红包，打开了620万个红包。

由于用户数量过多，它突破了其服务器的峰值负载而崩溃。从2015年12月31日晚上11: 00到2016年凌晨1: 00，微信开始显示红包不能发出。系统显示系统正忙，无法获取证书信息。

然而，qq客户端在同一天成为腾讯的另一个掘金领域。当晚，qq客户端推出了新的“密码红包”功能，李易峰、赵、、杨扬、和tfboys等明星通过刷红包的方式给用户发红包。这个方法和马芸在羊年春节期间支付宝里的“密码红包”一模一样。据腾讯内部人士透露，这是一款基于qq好友关系链和qq群的红包游戏。

事实上，对于腾讯来说，空.移动支付用户的数量仍然有很大的增长去年10月，腾讯发布了最新的财务和数据状况。数据显示，9月份微信日均登录用户达到5.7亿，而qq也有6.39亿手机用户。截至2015年9月，与微信支付和qq钱包捆绑在一起的用户累计已超过2亿，仍有一个巨大的空白色。

此前，支付宝钱包发布的数据显示，支付宝钱包拥有超过2.7亿活跃用户，占据移动支付市场80%以上的市场份额。业内人士认为，红包已经成为争夺用户准入、构建移动支付平台和场景的工具，这也是百度、微博和其他后来者觊觎这个市场的原因。虽然春节已经成为一场红包大战，但市场远未饱和，各种平台仍有机会。

“各种手机支付促销活动都是为了培养用户的支付习惯。如果支付安全能够得到保证，那就不是一个双赢的局面。”一些内部人士表示。

(编辑:黄凯，如有任何意见或建议，请联系:黄克@ 21京基)