82部电影争夺暑期档百亿票房 谁是下一个《魔兽》？

本篇文章2905字，读完约7分钟

魔兽点燃夏季档案

今年6月，电影市场将迎来夏季档，像《x战警:启示录》和《魔兽》这样的电影相继上映，拉开了夏季档的序幕。《魔兽》在不到一周的时间里就上映了，创造了多项纪录，而大陆票房已经超过了10亿元。这部改编自游戏《魔兽世界》的电影之所以在mainland China大受欢迎，源于其“粉丝电影”的特点和中国“网络一代”的情感寄托，同时也引发了市场对电影与游戏联动机会的猜测。《魔兽》为夏季档开了个好头，在整个夏季档中，将会有80多部电影，主要是动画电影和喜剧电影，将会吃掉超过100亿的票房。

“总的来说，游戏只提供了记忆和框架。游戏中人物和环境的表现需要电影的再创造。”尹红直言不讳地告诉《21世纪经济报道》记者。由于游戏的目标玩家相对较小，注重互动和竞争，而电影是大众娱乐消费和情节的继承和结合，这些差异要求游戏在改编电影上花大力气。

1994年，当第一次魔兽世界大战在艾泽拉斯大陆打响时，没有人想到这场战争会持续22年，并在地球上1亿多人口的青年中肆意燃烧。

电影《魔兽》在mainland China上映，将神话推向了新的高潮。自6月8日上映以来，这款游戏改编的票房在五天内达到了新的高度，创造了新的票房纪录。据统计，《魔兽》上映后两天的票房达到6亿，成功超越《速度与激情7》，成为大陆电影史上两天票房最高的进口电影。在上映的第三天，这部电影在《美人鱼》中打破了7亿英镑和8亿英镑的纪录。截至6月12日，《魔兽》累计票房已达10.04亿元。

在国内的评级网站上，《魔兽》已经完全被粉丝们捕捉到了。在电影上映的第二天，豆瓣的得分攀升至8.9分，超过了最近上映的《x战警:启示录》(8.2分)，这几乎相当于《星际迷航》(9.1分)，后者以其宏伟的宇宙观点燃了声誉。然而，目前，豆瓣魔兽的得分已经回落到8.1分。在Time.com，《魔兽世界》目前获得7.9分。

“魔兽电影的流行本质上源于其‘粉丝电影’的特点。粉丝电影的出现很大程度上是由于“网络一代”的童年经历。魔兽迷们通过网络游戏形成部落，这些部落随着他们一起成长，使他们深深地融入到部落的情感需求中。”清华大学影视传播研究中心主任尹红向《21世纪经济导报》记者强调，“粉丝电影的价值不在于艺术，而在于创造一个有着共同名字的虚拟社区。”

“网络一代”是一个部落

世界上最短的时间是青春，最长的时间是对青春的记忆。

“其实，魔兽游戏本身并不重要。重要的是，它在最适当的时候出现在那里。”王赢从2005年开始玩魔兽，他对《21世纪经济报道》记者说:“这是我一生中最怀念的时光。”

王赢表达的实际上是大多数魔兽粉丝的心声。正是这种狂热让电影《魔兽》变得完全美丽。除了大陆票房连续三天突破2亿，上映第一天的清晨影院人满为患，《魔兽》在微信朋友圈里一片混乱，甚至《脑粉》也承认他坐飞机去了另一个城市，不是为了好玩，而是为了和兄弟们一起看《魔兽》。

“通过电影《魔兽》在内地的上映，可以看出这已经超出了单纯看电影的范围，而是魔兽爱好者的狂欢。”和君咨询公司合伙制生活向《21世纪经济报道》记者指出:“看电影过程中出现的各种精彩奇观，都是魔兽玩家多年积累的情感释放。”

在尹红看来，“网络一代”群体的存在是魔兽流行的一个重要原因。所谓的“网络一代”是指在网络环境中成长起来的一代年轻人，这个群体已经开始日益主宰和限制电影创作。这些“网络一代”群体在看电影的过程中并不注重看故事，而是寻找他们在网络环境中成长的情感价值，他们是“粉丝电影”的主要受众。

“从过去的文本经验来看，‘粉丝电影’的艺术质量往往不高，但这种判断忽略了‘粉丝’组成部落并与他们一起在互联网上成长的价值。”《魔兽世界》是一个超级大部落和超级大ip。尹红指出。

难以复制的成功

作为一个超级ip，魔兽世界通过电影带来的票房奇迹和粉丝狂热，再次将电影和旅游的联系带到了桌面上。

“自2014年以来，随着网络经济全面渗透到人们的日常生活中，各种文化形式包括文学、音乐、游戏、影视、动画、喜剧等。加快跨境融合，形成以ip为核心的“泛娱乐化”。大生态系统。”CCID咨询互联网研究中心总经理张爽在接受《21世纪经济报道》采访时表示，这种泛娱乐生态具有更好的市场基础和更高的产业价值。

然而，“魔兽”似乎正在从游戏走向电影，已经交出了一份不错的成绩单，但是电影和游戏之间的联系是否可行还有待讨论。事实上，自1993年《超级马力兄弟》搬上大银幕以来，美国已经有30多部由游戏改编的电影，在上映前普遍受到高度关注，但票房却不尽如人意。

据《21世纪经济报道》记者的不完全梳理，包括《愤怒的小鸟》、《速度的需求》、《生化危机》和《最终幻想》在内的7部游戏代表作被改编成电影后，票房大多徘徊在1亿至2亿美元之间，其中《超级马力兄弟》、《最终幻想:灵魂深处》和《毁灭者》的票房不超过1亿美元。

“总的来说，游戏只提供了记忆和框架。游戏中人物和环境的表现需要电影的再创造。”尹红直言不讳地告诉《21世纪经济报道》记者。由于游戏的目标玩家相对较小，注重互动和竞争，而电影是大众娱乐消费和情节的继承和结合，这些差异要求游戏在改编电影上花大力气。

回顾魔兽世界，它的热门电影应该被视为电影游戏联动领域的一个“替代品”。在尹红看来，考虑到《魔兽》作为超级ip的存在，其电影创作效果与票房并不完全呈正相关。寿志国还直言不讳地表示，《魔兽争霸》的高成功发布至今无法复制。“魔兽游戏不是简单的游戏产品，而是一个时代的产品和象征。它承载了一代人甚至几代人的感情，所以会有很多粉丝愿意为此付费。”

缺乏票房或耐力

虽然《魔兽世界》在中国很受欢迎，但它的声誉在国外却很高。根据美国一家著名的评级网站tomatometer的数据，这部电影的得分为4.4分，新鲜度为18%。

糟糕的口碑导致了魔兽海外票房的低迷。6月10日，《魔兽》在北美上映，其首日票房仅为1071万美元(相当于7025万元人民币)，仅为中国首日票房(2.5亿元人民币)的四分之一左右。

据悉，《魔兽》的直接制作成本高达1.6亿美元，这意味着只有这部电影的票房达到4.8亿美元左右才能收回成本。截至6月12日，魔兽世界的累计票房约为2.861亿美元，而北美的票房仅为2400万美元。一些分析师预测，《魔兽世界》的最终票房将达到5亿美元，这对电影本身来说只是一笔小利润。

更令人担忧的是，魔兽在mainland China的票房增长率可能会放缓。据《21世纪经济报道》记者报道，中国目前是魔兽世界游戏的最大市场之一。中国大约有1000万玩家，占世界1亿玩家的10%。然而，即使猫眼电影的票价是每场124元，这一群体的票房贡献将徘徊在12亿元左右。

截至发稿时，《魔兽》13日的票房为3174万，与前几天相比大幅下降。根据百度指数呈现的结果，“魔兽”在8日搜索指数达到732459的“峰值”后也处于下滑状态。

尹红直言不讳地说:“从这个角度来看，虽然业界对国产魔兽的票房有很高的期望，但可能并没有真正实现。”“如果不能在游戏之外赢得大量观众，票房可能最终达不到理想的效果。”