实体书店熬过寒冬了吗?仍面临房租上涨高人工成本

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销售额下降、读者流失、成本急剧上升、商店关闭和企业关闭...自2010年以来，崩溃的浪潮导致实体书店陷入整个行业的寒冬。然而，最近有迹象表明，多米诺骨牌效应似乎终于停止了——实体书店正在逐渐升温。

1月6日，2016年北京图书订购交易会和2016年全国千家实体书店发展大会在北京同时举行。根据开卷公司在订货会上发布的数据，2015年实体书店零售市场继续增长，同比增长0.3%，2014年增长3.26%。实体书店的数量也在增加。中国新闻出版研究院院长魏玉山参加了数千家实体书店的发展会议，他表示，截至2014年底，中国共有12万多家出版单位和22万多家发行网点，分别比上年增长2.5%和5.5%。

魏玉山表示，近几年来，大多数实体书店仍停留在传统的图书销售模式，基础设施落后，环境不尽人意，服务被动、保守，无法满足新一代读者对书店环境和便利性的需求。一旦网上书店发生价格战，实体书店将成为网上书店的体验商店。

但是虚拟在线图书真的能取代实体书店的体验吗？经过五年的探索，一些实体书店逐渐找到了自己的“感觉”，从书店环境到服务质量迈出了新的一步。

哈尔滨果戈理书店被誉为“冰城最美的书店”。它有多美？一些读者来书店拍结婚照。如今，拍结婚照已经成为果戈理书店的一项业务。这家充满欧洲风格的书店是由作家兼媒体人石三策划设计的。石三说:“我想成为一个有灵魂的书店，为读者点亮最温暖的灯。”在营造优雅温馨的书店环境的同时，要加强服务，提升读者的阅读体验，让读者在来的时候不愿意离开。在这里，不管这本书有多贵，读者都可以撕下塑料书皮，鼓励你去读。累了，饿了，渴了，西餐和咖啡。当你申请会员卡时，你也可以享受深度阅读区，静静地阅读。如果你愿意在公共场合阅读你选择的书，你可以打折购买。在“亲子阅读之夜”活动中，家长可以带孩子和帐篷到书店露营，教孩子睡觉前如何照顾好自己，读什么书，给孩子留出晚上的时间，许多孩子报名参加。书店甚至动员其成员成立了爱乐乐团，一些银行也来邀请他们表演。石三表示，果戈理书店年销售额达到500万元，毛利率基本保持在15%。他改造过的佳木斯普希金书店的客流量和销售额都增长了10倍。“我认为实体书店很有前途，我们可以保留实体书店。”石三说。

像果戈理书店这样成功转型的书店现在遍布全国，著名的书店如北京三联好芬图书中心和互联网正在扩张；昆明新知书店在中国增加了五家连锁书店，并已走出国门在东南亚五个国家建立连锁书店；上海中书阁书店也新开了12家店铺；台湾的诚品书店也看好大陆市场，落户苏州...专业化、优质化、专业化和多元化已经成为实体书店转型升级的主流。

目前，经营状况良好的知名书店普遍开展各种独特的文化活动，作家讲座、图书签售、读书分享会、电影观摩会、驴友会等吸引了大量读者。据不完全统计，仅2013年，全国109家大型书店就举办了5100多场阅读活动，吸引了数十万读者进入书店。

从这个角度来看，实体书店不仅是一个图书销售场所，而且还承担着公益性文化普及和公共文化服务的功能。政府对实体书店的支持正是这一点。2015年，中央文化资源局对实体书店的补贴政策从16个城市扩大到16个省。各地对实体书店的财政支持也在增加。2015年，天津宣布将在未来三年内每年安排2500万元专项资金支持实体书店的发展。2013年以来，实体书店增值税减免税政策大大减轻了行业负担，对实体书店的复苏起到了重要作用。

然而，尽管经济复苏，实体书店仍然有许多困难要克服，以摆脱“寒冷的冬天”。

租金和劳动力成本上涨是主要困难。在调查的民营书店中，书店租金占总经营成本的30%至40%，有的甚至更高，并且有逐年增加的趋势。由于无力支付租金，许多实体书店不得不搬到偏远的地方，有些甚至搬到二楼和三楼。数千家实体书店发展会议的组织者付豪文化进行的一项调查显示，61%的书店老板担心成本过高，47%的书店老板建议政府出台“租金、减税、贷款支持等特殊补贴”的优惠政策。

"因此，政府的支持对于保留书店是不可或缺的."魏玉山说:“从2013年1月1日起，图书发行的增值税减免税政策将于2017年12月31日结束。我们建议对分销继续实行这种减税和免税政策，或降低分销的增值税税率。”同时，他建议根据《关于加快现代公共文化服务体系建设的意见》，加强政府采购。例如，如果要求书店每年举办许多阅读活动并吸引许多读者，它可以通过政府购买的方式补贴书店。这样，政府就不必出面为全民从事阅读活动，而是可以把它交给书店，充分发挥社会参与的积极性。

国家新闻出版广电总局产业发展司副司长李剑晨说:“实体书店是一个国家实现文明传承的重要途径。只要人类文明发展，书店就会存在，永远不会被抛弃。”他透露，党和国家领导人非常重视发展实体书店，支持实体书店的新政策正在制定中，将很快公布。他说:“中央政府的态度非常明确，我们必须大力推动实体书店的发展。”