腾讯与京东携手推出针对性的品牌广告投放服务

本篇文章746字，读完约2分钟

据国外媒体20日报道，中国互联网巨头腾讯控股有限公司(tencent holdings ltd .)和在线零售商京东(jd inc .)将在腾讯的社交媒体应用平台上深化广告合作，继续撼动阿里巴巴(baba)在电商行业的主导地位。

腾讯控股(Tencent Holdings)和JD.com在2014年底达成战略合作伙伴关系，周三表示，他们将把微信平台上营销和品牌工具的服务目标扩大到全球品牌。以前，这种工具只服务于少数品牌，如护肤品牌sk-ii、三星和尿布品牌huggies。

腾讯和JD.com通过分享大数据开发了一套工具，可以帮助品牌向特定用户投放广告，减少广告的范围，并把重点放在最有可能购买特定产品的消费者身上。腾讯提供了微信用户关注哪些公共账户以及微信用户可能喜欢哪些企业或名人的数据。京东在京东平台上为用户提供购物交易数据。这些数据结合在一起可以帮助品牌制造商准确筛选出那些可能想从用户那里购买特定产品的人。

京东首席营销官熊庆云表示，电视广告或报纸广告都是针对公众的，不会带来最佳回报率。她补充说，京东与腾讯合作的营销工具允许品牌制造商选择广告的目的，例如，是让新产品立即畅销还是提高消费者的品牌认知度，从而希望消费者在未来几年内多次购买该品牌的产品。

对于持有京东20%股份的腾讯来说，该品牌的广告可以带来广告收入。目前，腾讯约80%的广告收入来自移动终端。同时，JD.com通过微信平台的销售创收。随着中国经济增长放缓，两家公司都面临着潜在的挑战。

社交媒体上不断增加的广告可能会招致消费者不喜欢的风险，而且消费者可能很快会对动态新闻中越来越多的广告感到恼火。然而，腾讯和JD.com坚称，他们的广告宣传可能比普通广告更受欢迎，因为他们针对的是消费者真正想要的产品广告。